Estudiantes Internacionales Estudiantes Internacionales en la Universidad de Palermo Reuniones informativas MyUP
Universidad de Palermo - Buenos Aires, Argentina

Facultad de Diseño y Comunicación Inscripción Solicitud de información

“No hay que tener miedo de ejecutar una idea por el fracaso”

Expresó Sol Martín, VP de Planning Regional de GREY Argentina


El 6 de octubre se realizó una nueva edición del Ciclo con Agencias en la UP, organizado por la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.

“No hay que tener miedo de ejecutar una idea por el fracaso”

Pubicada: 11/11/2016

El 6 de octubre se realizó una nueva edición del Ciclo con Agencias en la UP, organizado por la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.

Los profesionales que asistieron fueron Cristian Reatti, socio y director general creativo de TCC La Factoría y Sol Martín, VP de Planning Regional de GREY Argentina.

Reatti introdujo: “Me parecía aburrido venir a contarles qué hacemos en la agencia. Se me ocurrió hablar de otra cosa, de qué hago en publicidad sin mostrárselos. Tener semejante adjetivo como Creativo es enorme como oficio, es la ostentación de los publicitarios. Yo digo que trabajo en Publicidad, en esta profesión nos encanta complicar las cosas cuando hablamos, creemos que hacemos muy florido lo que decimos”.

Además, el profesional se enfocó en ciertas características que forman parte de su trabajo, tales como el espíritu emprendedor, visión estratégica, ser una persona observadora y curiosa, buscar soluciones distintas a problemas cotidianos y comunicar, hacia adentro y afuera de la agencia. “En esta labor de comunicadores, hacemos presentaciones, ya no es pensar avisos. Presentaciones no entendidas como un powerpoint, sino que me presento a mí y a la agencia todo el tiempo, presento una idea no necesariamente publicitaria. Muchas veces estamos todo el tiempo intentando vender una agencia”, desarrolló Reatti.

“Hay que hacerse tres preguntas antes de empezar a preparar una presentación: qué, a quién y para qué”, profundizó y evidenció que las presentaciones son oportunidades muy grandes que tienen las agencias, en las que alguien va a escuchar lo que la misma tiene para vender. “Me sirvió mucho definir estas tres grandes preguntas para que mis presentaciones se vuelvan más interesantes sin tener que florearlas con brillantina”, detalló.

En cuanto a las preguntas sugeridas, explicó: “El qué consta de tener en claro qué voy a presentar y ser honesto con lo que uno tiene; a quién implica bucear y pensar si es gente que me conoce o no, que me quiere o duda; el para qué es qué quiero que pase realmente, físicamente, cuando ponga el slide que diga muchas gracias, tenerlo claro permite enfocarnos en lo que verdaderamente estamos yendo a buscar”.

“Una vez que tenemos las tres respuestas, el cómo decanta naturalmente. Poner el foco en el mensaje y tener en claro qué comunicar no es otra cosa que la persecución de los objetivos. El metalenguaje son las construcciones de 'esto es lo que recomiendo', 'para concluir propongo', 'como dijimos anteriormente'”. Para concluir, resumió la charla y brindó tres claves: afianzar la actitud, tener muy claro el foco y ensayar”.

Sol Martín continuó con su conferencia y presentó la temática que trató: “El poder de la creatividad en el espacio de trabajo: la transformación de grey, creatividad y negocios, qué cosas atentan contra la creatividad”. La especialista contó que en 2007, Grey “era un desastre”, ya que como todas las networks, pasó por distintos momentos. “La agencia estaba en un momento muy complicado, había sido comprada por WPP, había perdido muchos clientes, no había ganado nuevos negocios en 2 años, todo esto pasaba a nivel global y local; eso se veía reflejado en la prensa”, expresó.

Martín habló de los cambios y los valores con los que se reestructuró la compañía: “El punto de partida tiene que ver con el approach que tuvo la agencia para resolverlo: empezaron a solucionar desde adentro, a pensar qué tipo de agencia queríamos ser, qué tipo de cultura queríamos generar para que a partir de eso, se construya todo el resto. Se puso la cultura en el centro, se buscaron algunos valores: velocidad, colaboración y audacia. Famously effective: ideas que se destacan en la cultura popular y hacen crecer el negocio de nuestros clientes, ideas que dan de qué hablar y van más allá de la publicidad”.

Destacó la importancia de la construcción de la cultura y el talento para el crecimiento de la agencia: “Los líderes de las agencias dejaron de ser CEO y empezó a tener otro peso el producto que hacíamos”. Además, habló sobre la creatividad: “Es un tema central en nuestro negocio. Como sociedad, está creciendo el coeficiente intelectual y no el creativo. La creatividad tiene dos cosas: tiempo para pensar y para alimentarla”.

En cuanto a las redes sociales, expresó: “Pueden ser grandes amenazas para la creatividad, porque necesita tiempo y espacio para poder desarrollarse, así como también ser alimentada”. Respecto a la filosofía de GREY, Martín manifestó que es muy importante “entender que el fracaso es una posibilidad y no es tan grave”. Para concluir su charla, aseguró: “Podés pensar sin límites, no tenés que tener miedo de ejecutar una idea por el fracaso”.

+ Agenda del evento
+ Galería de imágenes
+ Área de Publicidad


Categorías a las que pertenece esta nota:

Publicidad

Otras notas relacionadas:

TCC La Factoría + Grey Argentina en la UP


Ver Noticias Ver Próximos Eventos Ver noticias anteriores