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“La creatividad es el mejor regalo”

Declaró Fernando Vega Olmos, Maestro de la Publicidad


El 10 de noviembre se realizó la entrega del reconocimiento Maestro de la Publicidad a Fernando Vega Olmos, organizado por la Facultad de Diseño y Comunicación y la Asociación Argentina de Publicidad.

“La creatividad es el mejor regalo”

Pubicada: 16/1/2017

Fernando Vega Olmos fue Director Creativo General de Gowland, la agencia más grande de Argentina a mitad de los 80, cuando sólo tenía 25 años. Luego, tuvo el privilegio de trabajar con los dos padres de la creatividad argentina: David Ratto y Hugo Casares. En Ratto/BBDO ocupó el cargo de Director Creativo General y posteriormente se sumó en esa misma posición como socio de Casares Grey. En 1997, Vega Olmos fundó la emblemática Vegaolmosponce, junto a Hernán Ponce. La agencia logró sobresalir con su trabajo para Axe y Rexona, liderando proyectos mundiales para ambas marcas. Entre los premios a destacar, obtuvo los de festivales como El Ojo de Iberoamérica y Cannes, consiguiendo el primer Grand Prix de Integrated de la región con Axe 3.

En 2005 fue elegido por Lowe para dirigir creativamente el trabajo de todas las marcas de Unilever que maneja la red británica. A principios de 2007, fundó Lola, la oficina de Lowe con base en Madrid, destinada a desarrollar un trabajo global con espíritu latino. Un año más tarde, aceptó la propuesta de Bob Jeffrey, y se sumó a JWT, primero como Chairman Creativo para Latinoamérica y Europa, y luego, como Presidente del Consejo Mundial Creativo de la red.

Vega Olmos es una de las más importantes figuras de origen latino y proyección mundial, con una visión propia del negocio y de la creatividad publicitaria. Hoy, Vega Olmos es un talento creativo for export radicado en Madrid, y fundador (junto al español Alex Pallette) de la compañía de innovación para marcas The Picnic (2014). Por su aporte a la publicidad argentina y mundial, es reconocido como Maestro de la Publicidad. Picnic tiene una compañía llamada Camping, en sociedad con Diego Luque, con base en Buenos Aires que trabaja para toda Latinoamérica.

En el marco de la entrega de reconocimiento a Fernando Vega Olmos, tuvo lugar también el lanzamiento del 1º Congreso Latinoamericano de Publicidad organizado en forma conjunta con la  Asociación Argentina de Publicidad (AAP) a realizarse los días 15 y 16 de marzo de 2017.

Luego de la entrega del reconocimiento, Mariano Augugliaro, Director de Cuentas de la AAP, realizó una entrevista con el publicista. El profesional estuvo acompañado de Pablo Del Campo, socio fundador Del Campo Saatchi & Saatchi y director Creativo Mundial de Saatchi & Saatchi.

Respecto a los premios recibidos, Vega Olmos manifestó: “Me emociona mucho más lo que voy a hacer que lo que hice. Esto no hubiese pasado sin mi familia, y este premio es a un equipo, mi mujer es la mitad de esto, seguro. Me encanta que mis hijos se dediquen a lo mismo que yo”.

Del Campo contó: “Yo estaba en la agencia Casares-Grey. Era muy grande. Se produjo el pase del momento que fue el de alguien que estaba consolidadísimo en otra de las agencias enormes. Vimos cómo una agencia que ya estaba consolidada se animaba a más. Para mi fue un privilegio inmenso trabajar con Fernando.

Al respecto, Vega Olmos agregó: “Con Pablito me une una relación de casi 30 años, lo conocí de muy chico, él tenía 21 años, yo no era mucho más grande, me asocié con casares y tenía 31. Siempre me pareció un tipo muy talentoso, además compartí muchas cosas fuera de la publicidad, mucho de su familia, su mamá, su papá, su hermano néstor, me une mucha vida en común. A rodrigo también lo quiero un montón. Ambas son personas que dejaron en mí una huella muy profunda”.

Del Campo prosiguió: “Creo que existió siempre la posibilidad de seguir trabajando juntos. Peleamos por la industria y por proteger particularmente al rubro en Argentina. Yo no entendía qué era el festival de Cannes, sabía que estaba buenísimo y que ganar un León era un sueño que podía ocurrir alguna vez. Creo que Fernando es el gran embajador que entendió de qué se trataba Cannes”.

Además, expresó que si hoy Argentina es una de las 5 o 6 agencias publicitarias más importantes, tiene que ver con haber entendido que como industria se podía jugar en esa liga, que podían ser competitivos y hacer trabajos hacia el resto del mundo. “Lo mejor que me podía pasar es que Fernando siendo competencia hiciera los mejores trabajos del mundo, porque eso hacía que se pudiera exportar creatividad”, declaró Del Campo.

En consonancia con lo expresado por su colega, Vega Olmos reconoció: “Creía realmente que nosotros éramos buenísimos haciendo nuestro laburo, así como también que era una injusticia que no reconocieran lo que nosotros éramos (hablo de los argentinos en general). Creo que tenemos suficiente talento en la Argentina para que se lidere muy holgadamente la industria”.

“Somos cosmopolitas desde la mamadera, vivimos en un país que es un caos entonces desarrollamos una creatividad poco habitual en el día a día, nos conectamos bien con la gente”, destacó Fernando respecto al talento de los creativos de nuestro país y aseguró que los argentinos tenemos todo el derecho de liderar la comunicación a nivel mundial.

En cuanto al momento actual de la industria, Vega Olmos aseguró: “Creo que nunca hubo un mejor momento para dedicarse a la Publicidad. La creatividad es el mejor regalo y actualmente puede vivir en formatos muy libres y tiene muy pocos obstáculos. Esta industria está en expansión, poder vivir eso es buenísimo, el estar acá y ahora. Esto se expande exponencialmente y formamos parte de un rubro que te permite cosas como la que consiguió Mark Zukerberg”.

Respecto al mismo tema, Del Campo remarcó que los publicitarios tienen la posibilidad de transformar las marcas en movimientos y generar lealtades que vayan más allá de la razón: “Creo que siempre fue así pero este es un momento donde todavía hay más posibilidades, tenés un diálogo permanente entre las marcas y las personas y eso permite construir muchas cosas, a la vez que genera una parálisis muy grande”.

A modo de conclusión de la entrevista, Vega Olmos expresó: “Las marcas tienen nuevos problemas y hay que buscar nuevas soluciones”.

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