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“En el mundo de las marcas, es negocio decir la verdad”.

Expresó Fernando Belloti, Presidente de Leo Burnett


El 19 octubre la Facultad de Diseño y Comunicación recibió a Leo Burnett y Liebre Amotinada, en el marco de una nueva edición del Ciclo con Agencias AAP.

“En el mundo de las marcas, es negocio decir la verdad”.

Pubicada: 26/12/2016

En primer lugar, se llevó a cabo la charla 10 cosas que no aprendí en la Facu, cuyo expositor fue Fernando Belloti, Presidente de Leo Burnett.

La segunda conferencia fue Sólo importa una cosa. Saber qué estamos diciendo y el conferencista fue Mariano Pasik, fundador y CEO de Liebre Amotinada.

Comenzó Belloti, quien expresó que se puso en el lugar de los estudiantes y reflexionó: “Creo mucho en el estudio. La charla tiene que ver con las cosas que la Facu no me dio, no porque no me las enseñó sino por lo que uno va aprendiendo con el tiempo”.

De esta manera, dio apertura a su exposición: “Una cosa muy importante es que las palabras terminan donde empiezan los hechos. El éxito efímero no existe. Vi un montón de gente que tiene grandes ideas. La publicidad puede ser efímera pero el éxito no lo es, la publicidad es presente. El nivel de una agencia no debería ser medido por sus mejores trabajos, sino por los peores, que si son buenos quiere decir que la vara está alta”.

En cuanto a la característica más importante para un creativo, aseguró que es la resiliencia, ya que “uno tiene que ser capaz de sobreponerse a la frustración que está presente todo el tiempo”. Además, agregó que la autenticidad y honestidad de los niños “es algo de lo cual tenemos que aprender”.

“Cuando uno lidera, tiene que saber darse cuenta cuándo va a preferir que lo odien y convivir con esto. El que hace, es criticado. La creatividad no es democrática, es una dictadura absoluta, si vos avalás el criterio de una persona, lo que está mal es tratar de consensuar la creatividad, es muy importante que ésta tenga un norte marcado. Cuando uno dice que si a todo, la gente te adora pero cuando los resultados no se dan y las carreras se arruinan, te odian. Trato de ser respetuoso con las personas y duro con las ideas, porque representan negocios para quienes trabajan en eso y representan a quien las tiene”, desarrolló Belloti.

Respecto a diversas temáticas, profundizó: “Toda solución parte de un problema. Para ser efectivos en la comunicación, uno tiene que resolver un problema con la gente. Es mucho más difícil creer en una idea que tenerla. La convicción de cada uno es lo que hace que una idea suceda. La línea entre la convicción y el capricho es muy finita”.

“No se enamoren de la publicidad, sino de la comunicación”, aconsejó el profesional y continuó: “La creatividad está en la estrategia y esta misma configura los cimientos del mensaje, sin una buena estrategia, el edificio se cae”.

Por otra parte, aseguró que el primer paso para comunicar es empatizar: “Los seres humanos somos emocionales, usamos la razón pero decidimos con el corazón, la emoción, vivencias y creencias, nos movemos casi el 90 por ciento por intuición”.

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