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“La tecnología agrega, ayuda a ordenar, medir y auditar”

Dijo Marcelo Montefiore, Fundador y CEO de Global Mind


EL 15 de marzo se desarrolló el tercer Panel de Tendencias en el marco del 1º Congreso Latinoamericano de Publicidad, La redefinición del escenario de los medios.

“La tecnología agrega, ayuda a ordenar, medir y auditar”

Pubicada: 12/4/2017

Fue coordinado por Claudio Destéfano, Periodista especializado en temas Empresariales y de Negocios; los conferencistas fueron Sebastián Civit, ‎CEO Midios; Ariel Hajmi, Director Comercial Cono Sur en Kantar Ibope Media; Santiago Márquez, Director Comercial de Marketing y Digital del grupo RMPB; Marcelo Montefiore, Fundador y CEO de Global Mind; Isabel Penelas, Coordinadora de Nuevos Negocios & Research Cono Sur en Kantar IBOPE Media; y Gabriel Perotti, Gerente Comercial en Publicidad Sarmiento.

Destéfano presentó la mesa con los panelistas y habló sobre cómo la tecnología le llega al periodismo. Por su parte, Civit agregó: “La tecnología y los medios son el tema de hoy. El principal cambio de época que veo es que vimos el mejoramiento en la experiencia de los medios, como pasar del blanco al color, de AM a FM. Siempre había una mejora pero ahora hubo un cambio de plataforma directamente. Lo más importante hoy es estar conectados, a donde sea, como sea y cuando sea. Dividimos nuestra vida en conexión. El cambio de las experiencias con los medios provoca diferentes posibilidades a los mismos y a las comunicaciones en sí. Provoca también un nivel importante de ansiedad en la gente, mercados, creativos, publicidad”.

Continuó Hajmi, quien abordó la temática desde la medición: “Tomamos distancias de las modas para ver como acompañar un proceso. Vemos y entendemos que el concepto de medios en el caso de la tele, radio y gráfica empiezan a reconvertirse. El cómo puede cambiar mucho pero no el qué. El norte tiene que ser la hibridación, no solo entre medios sino entre distintos tipos de estudios. El qué sigue siendo el contenido, el cómo es la hibridación entre diferentes tipos de plataformas”.

“El punto en común que estamos charlando son los cambios que se dan en el contexto y la velocidad. Tenemos la misma cantidad disponible de horas de disposición a medios, la problemática de eso es que seguimos teniendo la misma cantidad de horas pero millones de medios más”, expresó Márquez y prosiguió: “Hace 30 o 40 años, un planificador podía estar a los 30 años planificando distintos medios y los cambios eran muy pocos. En algún momento, lo que empezó a suceder es que al planner tradicional se lo iba capacitando en otras disciplinas, hoy el planner es nativo digital y es mucho más fácil capacitarlo sobre lo que es televisión, vía publica y medios tradicionales”. Además, se autodefinió como un sobreviviente, por llevar todo a lo conceptual y darle sentido común.

Montefiore también brindó su opinión: “La tecnología agrega, ayuda a ordenar, medir y auditar. Pero también trae cambios. Como consumidores le exigimos a la marcas y a los medios en línea a la ansiedad que fuimos desarrollando. Desde las agencias, la tecnología viene a ayudar pero tiene una complicación en el desarrollo profesional de la gente. Antes había un equipo que iba desarrollando habilidades blandas, hoy es muy difícil que una persona aguante tantos años haciendo eso porque es un trabajo muy desgastante”.

“El contenido es el rey absoluto. Es líquido y dejó de estar en una plataforma para estar en un momento de conveniencia en medios transdigitales. El todo es más que la suma de las partes. El contenido audiovisual es el más fuerte, el momento de conveniencia hace que lo consuma en diferentes lugares y pantallas: la primera es el plasma, la segundaes la computadora o notebook, la tercera es la tablet, la cuarta es la del smartphone, que es ya una extensión de la mano. Esta medición tiene lugar porque no se consume solo un contenido. La que más se vincula con el contenido audiovisual de la televisión es Twitter, estamos siguiendo el impacto de los programas que tienen más engagement”, desarrolló Penelas.

Perotti fue quien tomó la palabra en último lugar y expresó: “La vía publica está atravesando un proceso de cambio a nivel mundial. Está transformándose y cambiando, detrás de algo muy interesante que es tratar de encontrar y descubrir el interés nuestro en la calle. La tecnología ayuda a que la distracción haga que los letreros se vean poco, la atención de la gente tiene que ir de la mano con un cambio radical de comunicación. Radica en que los mensajes tienen que empezar a cambiar, no pueden tener punto final sino puntos suspensivos. La marca que no genera nada se queda en el camino. Para que vuelva la inversión, el desafío es poder generar oportunidades comerciales, cuando uno ve la marca que se pueda direccionar a un cartel a partir de la motivación. La tecnología está dando una gran mano con esto y viene a sumar, aportar, que todos vivamos experiencias diferentes, interesantes, compartidas, viralizadas, ayuda a que nosotros cambiemos la cabeza, empezar a no vender espacio en un cartel o tiempo sino el interés de la gente”.

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