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“La creatividad es innovación pura”

Expresó Federico Soto Roland, Co-fundador y Director de Estrategia Creativa NSB


El 15 de marzo se llevó a cabo el Panel de Tendencias "Innovar para sobrevivir", en el marco del 1º Congreso Latinoamericano de Publicidad.

“La creatividad es innovación pura”

Pubicada: 17/4/2017

Dicho evento fue organizado en conjunto por la Facultad de Diseño y Comunicación y la Asociación Argentina de Publicidad (AAP).

La conferencia fue moderada por Martín Wullich, Locutor Nacional y Periodista; y estuvo integrada por Darío Laufer, Director General de Be Influencers; Philip Pérez, Presidente y Director General de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA); Víctor Pochat, Director en ESPN de Programación para Sudamérica y Director de ESPN Magazine; Federico Soto Roland, Co-fundador y Director de Estrategia Creativa NSB; Eric Jakubavicius, Director de Estrategia para Unilever Latinoamérica y Director de Estrategia de IPG Mediabrands; Adriana Lazzeretti, Gerente de Contenidos Especiales en Editorial Dossier; Gabriel Maloneay, CEO CraveroLanis SA; y Pablo Abadie, Fundador y CEO de 361º Argentina - Vice Presidente de la AAP.

Wullich introdujo la temática abordada y Pochat continuó: “En 2002, ESPN era un canal deportivo, que aprovechó su oportunidad para duplicarse tomando un lugar libre que quedó en la grilla para poner ESPN+, esa fue su forma de innovar. Ofrecía 48 horas de deporte por día y tener dos canales le daba la chance de vender el doble de espacio publicitario". 

“En esta industria, si te quedás parado vas para atrás, si seguís haciendo siempre lo mismo, vas a desaparecer. Innovar significa acelerar para llegar a soluciones nuevas, hacer hoy lo que otros van a hacer mañana. Fracasar innovando es mejor que no haber hecho nada, porque deja un aprendizaje”, aseguró Jakubavicius.

“El mundo cambia, los consumidores también. Hoy un consumidor prefiere el uso antes que la posesión. Si en Argentina no se modifica el marco legal, vamos a terminar perdiendo la revolución digital”, expresó Pérez. El profesional que aportó su visión luego fue Maloneay, quien expresó: “Los publicitarios somos expertos en adaptarnos a los cambios, Hay que reconvertirse, tener una estrategia de comunicación distinta a partir del poder que tiene el consumidor hoy”.

Maloneay resaltó la importancia de “instalar el tema de la remuneración” y afirmó que la estimulación constante hace que los publicitarios tengan que sobrevivir. Además, sumó su mirada sobre el rol de la comunicación publicitaria: “Es conectar a un consumidor con lo que quiere hacer. La marca es el puente para llegar a ello”.

Luego, tomó la palabra Soto Roland: “Vivimos en una época en que los cambios son cada vez más rápidos. Los más jóvenes van a tener que inventar su trabajo, no buscarlo”. En cuanto a las marcas, dijo que “no se construyen con un aviso, sino con una sucesión de actos a lo largo del tiempo”. Para finalizar, definió a la creatividad como “innovación pura” y opinó que “en Argentina hay mucho miedo a innovar por el riesgo de perder el trabajo”.

Lazzeretti sumó: “Las empresas y sus marcas van a pasar a ser uno más dentro de nuestra sociedad. Se plantea un nuevo modelo de economía, la circular, que preserva y aumenta el capital natural y optimiza su rendimiento; la extensión de la vida útil de los productos y reutilización de los desechos”. En cuanto a la publicidad, desarrolló que “busca una empatía con el marca con el foco en las imágenes, las empresas ponen foco en lo que hacen. El nuevo modelo de publicidad implica un modelo de consumo distinto”.

Por último, Laufer brindó su mirada: “En el Marketing Mix, ya se habla de la quinta P, que es Partners, ya que se fue descubriendo que los socios también son muy importantes. Lo intangible empieza a hacerse tangible, en un espacio imaginario en el cual interactuamos”.

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