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“No le teman a las responsabilidades, complementen sus conocimientos y estudien idiomas”

Aconsejó Carolina Bruzzone, Strategic Planning Director en McCANN Buenos Aires.


El 11 de mayo se realizó un nuevo encuentro del Ciclo de charlas con las mejores agencias de la AAP.

“No le teman a las responsabilidades, complementen sus conocimientos y estudien idiomas”

Pubicada: 17/8/2017

En esta ocasión participaron Coupé Buenos Aires y Mccann Buenos Aires; el evento fue organizado por la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo junto a la Asociación Argentina de Publicidad (AAP).

Mariano Augugliaro, Fundador de Macomunicacion, propuso los objetivos de la charla: “La idea es que podamos aprender, escuchar y que ustedes pregunte”. En representación de las agencias asistieron Pablo Gil, CoFundador y Presidente de Coupé Buenos Aires, Fundador de Underground y Director del Comité Académico de la AAP; y Carolina Bruzzone, Strategic Planning Director en McCANN Buenos Aires.

Pablo Gil fue quien comenzó con su exposición: “Mi fascinación por la educación tiene que ver con no saber nada, eso me obligó a capacitarme todo el tiempo. Me gusta transmitir experiencias y la actualización de mis conocimientos es lo que me hace seguir avanzando”. En cuanto a la industria, el profesional expresó que la misma “vive del talento” y remarcó la importancia de ayudar en el desarrollo de la creatividad.

“El mundo y las compañías están en proceso de cambio”, opinó respecto al contexto y sumó que el principal recurso que tiene la industria publicitaria es la cultura. Además, habló sobre los nuevos actores y los enumeró: Facebook, Google, Amazon, Accenture, Delloite, McKingsey, KPMG, IBM, entre otras.

Sobre Coupé, contó: “Nos definimos como una compañía de comunicación full full. Acompañamos con ideas y creatividad a las empresas en sus necesidades de innovación y comunicación”. Gil también expresó que la publicidad como diferencial es la capacidad y práctica para pensar y el motor es creer que las ideas generan valor.

Por otra parte, destacó como principal propósito buscar cómo insertarse en la vida de las personas sin ser tediosos y molestos. “Nuestro negocio es aprender a generar contenidos que cuenten la historia de la marca y el storytelling ayuda a narrar su propósito”, aseguró Gil y agregó: “8 de las 10 carreras del futuro son digitales.

“Identifiquen qué los hace felices, no hay nada más lindo que sentir que llegue el domingo y ponerse contentos porque al día siguiente es lunes y vuelven a trabajar”, aconsejó Gil y de esta manera cerró su presentación.

Carolina Bruzzone prosiguió y declaró que su valor agregado es entender cuál es el rol y cuáles son las tareas en cada posición rol dentro de la agencia.

“Los cuentas tienen relación directa con el cliente, entienden del negocio y de la comunicación, interpreta y traduce al idioma agencia, coordina y hace que todo suceda en tiempo y forma, marca los límites y las expectativas del trabajo y acompaña el proceso de principio a fin”, amplió la profesional. En cuanto al área de Planning, profundizó que son quienes estudian, traen conocimiento a la mesa, están al día con lo que pasa en la industria, son los responsables de la investigación, velan por la estrategia de marca y son el primer eslabón del proceso creativo de una campaña de comunicación.

Respecto a los creativos, explicó que son quienes le dan la forma que necesita y sobre la producción remarcó que cotizan, hacen que las cosas sucedan, entienden de tecnicismos, derechos y leyes y los traduce al idioma agencia y cliente, entre otras; quien se encarga del área de medios maneja los presupuestos, evalúa cómo va a llegar la campaña al consumidor e interpreta las conductas y las traduce a journeys.

Luego de detallar cada una de las tareas y roles dentro de una agencia, Bruzzone destacó que “los detalles son muy importantes en la Publicidad y suman lo que se quiere transmitir y a la comunicación en sí”. Para finalizar, aconsejó empezar a trabajar cuanto antes y no tener miedo de arrancar aunque no sepan qué les gusta más. “Respeten lo que hacen y con quién lo hacen, la publicidad es un engranaje y el trabajo en equipo, fundamental. No le teman a las responsabilidades, complementen sus conocimientos y estudien idiomas, ya que quienes lo hacen tienen mejores oportunidades”.

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