Estudiantes Internacionales Estudiantes Internacionales en la Universidad de Palermo Reuniones informativas MyUP
Universidad de Palermo - Buenos Aires, Argentina

Facultad de Diseño y Comunicación Inscripción Solicitud de información

“Las encuestas sirven para conocer la realidad”

Expresó Guido Moscoso, Director de proyectos de Ibarómetro


El 30 de mayo se realizó el Observatorio de Tendencias Encuestas: ¿realidad o relato? Claves para analizar las elecciones 2017, organizado por la Facultad de Diseño y Comunicación junto a Ibarómetro.

“Las encuestas sirven para conocer la realidad”

Pubicada: 16/8/2017

Guido Moscoso, Director de proyectos de Ibarómetro, fue el conferencista de la charla. Para comenzar, realizó una hoja de ruta de los temas a tratar en el Observatorio: Encuestas, origen y recursos; metodología de las encuestas; tipos de encuestas; casos de análisis; recomendaciones; ¿El fin de las encuestas? Alternativas del big data; monitor de opinión pública.

“Las encuestas son el método sistemático de recolectar información de individuos mediante un cuestionario. El tipo de información son las actitudes y valores, opiniones sobre el estado del mundo, hábitos y experiencias pasadas, diferencias entre grupos/segmentos”, definió Moscoso y diferenció: “Los censos son la forma de registrar hábitos, fueron el origen histórico de las encuestas, ya que sirvió para contar una población determinada y cuyo origen gubernamental fue ver cómo recaudar impuestos para afrontar las guerras. Además cuanto más grande era un país, mayor estatus”. 

En cuanto al uso de las encuestas, Moscoso remarcó que sirven para conocer la realidad, poder hacer pronósticos y estimaciones electorales, y difusión periodística. “La información de las encuestas nos tiene que servir como insumo estratégico en campañas”, expresó el especialista y confesó que “se cuestiona el rol de las encuestas desde hace más de 50 años”. 

Respecto a la metodología de las encuestas, dijo que se basa en “estudiar las fuentes de error y ver cómo hacer para que las estimaciones sean lo más precisas posibles”. Enumeró las principales preguntas metodológicas: cómo seleccionar a las unidades/individuos, qué tipo de encuesta utilizar y cómo procesas y analizar la información. Además, Moscoso se refirió a las problemáticas del muestreo (cómo seleccionar a la gente que va a formar parte de la encuesta) y medición (distancia entre el indicador y la opinión a medir). 

“La forma en la cual tenemos que elegir quiénes van a contestar la encuesta tiene que ser aleatoria, ya que de esta manera se podrá obtener estimaciones representativas, una muestra probabilística permite establecer un margen de error”, expresó el Director de proyectos. 

Agregó: “La solución a la medición es prestar atención a cómo diseñamos el cuestionario y formulamos las preguntas, que estas sean válidas (pregunten lo que quiero saber), que sean confiables (que siempre midan lo mismo), y que hayan múltiples indicadores. Las problemáticas son el error de muestreo (cuya solución son los diseños probabilísticos), error de cobertura (mejores marcos muestrales/ponderación), no respuesta a la encuesta (incentivos), no respuesta a las preguntas (capacitación para los encuestadores), error de medición en la pregunta (prueba piloto), error de medición en el encuestador (mayor cantidad de encuestadores haciendo menos casos y mayor supervisión)”. 

Sobre los tipos de encuestas, Moscoso desarrolló que hay presenciales, face to face; autoadministradas; y telefónicas con encuestador.

+ Agenda del evento
+ Galería de imágenes
+ Área de Comunicación y Creatividad Publicitaria


Categorías a las que pertenece esta nota:

Publicidad

Otras notas relacionadas:

Encuestas: ¿realidad o relato? Claves para analizar las elecciones 2017


Ver Noticias Ver Próximos Eventos Ver noticias anteriores