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Ciclo de charlas con las mejores agencias

El 16 de agosto se realizó una nueva edición del ciclo de charlas con las mejores agencias de la AAP, en esta ocasión las agencias que visitaron la Facultad, fueron La Comunidad y David The Agency.


Mariano Augugliaro, Director de MAComunicación y Director de Cuentas de la AAP, dio las palabras de bienvenida y presentó a los conferencistas.

Ciclo de charlas con las mejores agencias

Pubicada: 30/8/2017

Fernando Sosa y Ramiro Raposo, DGCs de la Comunidad, brindaron la charla La importancia de decir no. Sosa dio inicio a la charla y expresó: “Lo que se planea hacer es básicamente contar como se trabaja estratégicamente con las marcas, para que estas alcancen el éxito”.

 “Todo empieza con una agencia que se cuestiona lo que hace todo el tiempo. Todo el miedo y la aversión al riesgo frenan las ideas” continuó Raposo.

En cuanto a la importancia de saber decir no, afirmó “es mucho más fácil decir que si, para no confrontar, porque cuando se dice que no, hay que saber por qué no y tener una buena respuesta”.

En tanto Sosa acotó que, “el trabajo de una agencia de publicidad es escuchar al cliente, llevarlo de la mano y acompañarlo en el proceso de mostrarse al mundo”

De esta manera, los expositores dieron ejemplos de las veces que decidieron decir que no a las ideas con las que llegaban los clientes, para proponerles una mucho mejor.

Raposo relató, que el NO más importante, fue con los clientes del BAFICI. “El mensaje que ellos querían dar era: Que el cine independiente es un cine para todos. Nosotros dijimos no, no es un cine para todos, sino que es un cine para gente que tiene una sensibilidad distinta, por lo tanto, no todos lo disfrutan y es a esa gente a la que hay que enviar el mensaje”.

“Mientras más te digan que no es para vos, vos más vas a querer que sea para ti. Decir que no, a veces te lleva a tomar decisiones mucho más complejas, pero la verdad es que el resultado,  cuando sales del camino habitual y encuentras otras salidas, es mucho mejor”, explicó Sosa.

Finalmente Raposo explicó de donde sale toda su creatividad, “nos nutrimos de todo, todo puede inspirar, lo más importante es estar conectado, saber lo que está viendo la gente. Antes la creatividad la teníamos adentro, ahora tenemos que ver que está pasando afuera y de ahí lanzar ideas”.

A continuación Augugliaro presentó al representante de la agencia David y remarcó que es una de las agencias que más premios ha ganado en su corto tiempo de vida

“La cultura de agencia se la puede llegar a confundir con la filosofía, se la puede escribir y poner en un power point, pero hasta que eso no se materialice, no se ponga en práctica y no funcione, no existe”, así empezó Joaquín Cubría, DGC DAVID The Agency.

 “A veces empiezas pensando que la agencia es una cosa, y termina siendo completamente otra distinta, y se va resignificando en el camino”, explicó.

“La cultura de agencia funciona para afuera: porque los clientes saben que trabajas de una determinada manera y por eso te llaman, también funciona para adentro, porque todos los que trabajan en el equipo tienen que estar enterados de lo que se hace. Para mí, las agencias son talento puro, porque todos los que forman parte del equipo, son los que hacen que las cosas sucedan”, aclaró Cubría, que luego procedió a mostrar algunos ejemplos de lo que hizo en David, The Agency.



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