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“Nos interesa abordar qué implicancias tienen las tendencias sobre los individuos y las sociedades”

Afirmó Soledad Offenhenden, Directora de VISIONES- Laboratorio de tendencias

El 19 de septiembre se llevó a cabo la presentación de Future Afer Future, charla organizada por la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.

4/10/2017

“Nos interesa abordar qué implicancias tienen las tendencias sobre los individuos y las sociedades”

En esta ocasión, Offenhenden, explicó que el objetivo principal de la charla es analizar cómo se va dando el fenómeno de tendencias, más que decir cuáles son las que hoy en día están marcando el mercado, “El tema de briefing es muy importante, nosotros vamos trabajando junto con las empresas para captar cuál es su ADN y ver cómo trabajar con las tendencias actuales”, añadió.

“También en VISIONES vemos cómo es el tema de la expansión de una tendencia, en ese punto es que se encuentran bastantes híbridos en distintas áreas del mercado”, explicó la experta.

Además, remarcó que “las macro tendencias son de largo plazo y las micro tendencias son de corto plazo, en esta última se puede apreciar mucho más los aspectos tipológicos y morfológicos del producto y otro tipo de variables como el color o la textura”.

Por otra parte, Offenhenden explicó: “lo que nos interesa es abordar qué implicancias tienen las tendencias sobre los individuos y las sociedades. En este momento estamos viendo una transformación con lo que se refiere a la forma de consumo y cómo hay nuevas reglas políticas y económicas que hay que tomarlas en cuenta, ya que ahora se están dando nuevas y diversas formas de la economía, como el Sharing Economy, donde la clave es entrar en la nueva era post propiedad. Ahí se puede evidenciar el pasaje de una economía de posesión a una economía de acceso, lo que vemos es solo la punta del iceberg.”

“El tema también es que hoy las personas queremos estar más livianas”, expresó Offenhenden. “Entonces la economía de la posesión corresponde a un período determinado, porque también tiene que ver con el hecho de tener determinadas conductas, sin embargo, ahora uno no se define por la posesión, sino es algo que está más relacionado con el tipo de economía emocional que se tiene, esto es una revolución”, remarcó.

Finalmente, luego de mostrar algunos ejemplos, la profesional expresó, “ahora el foco ya no está puesto en la temática de las colecciones, si no en la temática de los espacios, una marca se empieza a definir con el hecho de que no tiene que ver con sus productos, sino con la naturaleza donde se exhiben los mismos”.

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