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La vida fácil se terminó

Expresa la revista Mercado en una nota sobre la importancia de la capacitación publicitaria


¿Llegó el fin de la publicidad como “una carrera fácil”? El artículo publicado en la revista Mercado se hace este interrogante y lo responde de modo afirmativo. Explica que cada vez se requiere mayor formación, dedicación y estudios para manejar las cuentas de las diferentes empresas.

La vida fácil se terminó

Pubicada: 18/3/2008

“Un día, dentro de un año, dos, cinco, alguien se sentará frente a usted. Será un joven profesional, egresado de una casa de estudios. Pasará un tiempo y esa persona, desde su gerencia de marketing, agencia de publicidad o departamento creativo, estará manejando el activo más importante de su empresa: su marca”, dice el artículo. Explica luego que el éxito o fracaso de la comunicación y de la empresa dependerá sobre todo de la formación capacitada que hayan recibido los encargados en esa área.

Hace ya varios años que existe la Licenciatura en Publicidad en la Facultad de Diseño y Comunicación de la UP, carrera que permite a los graduados dominar las comunicaciones, mejorar el posicionamiento de una empresa incrementando la venta en los productos, analizar los mercados y conducir agencias publicitarias. Cada estudiante tiene la oportunidad de comenzar a armar su curriculum profesional durante su carrera, a través de su participación en cursos, muestras, y publicaciones. "Estas no son carreras del plano teórico; lo que buscamos son profesionales que se inserten con éxito en el mercado profesional - explica en el artículo el decano de la UP, Oscar Echevarría - La estructura pedagógica combina un marco conceptual teórico con una fuerte práctica de taller, que permiten al alumno foguearse antes de salir al mercado".

La Facultad de Diseño y Comunicación organiza varios ciclos, eventos y seminarios que contribuyen a la formación académica en el área. El artículo comenta que “las actividades que genera la facultad se cuentan literalmente de a cientos cada año. Sólo una muestra de mayo de 2007: charlas con Ricardo Darín o Alejandro Doria; Jornadas de Publicidad interactiva auspiciadas por McCann, Ogilvy, y Yahoo; Seminarios de la Escena Creativa, con Ornar Pacheco y José María Muscari; el Encuentro Latinoamericano de Diseño, que reúne a figuras como Anna Calvera o Norberto Chaves con miles de estudiantes; y el programa de seminarios gratuitos y abiertos al público Open DC, el mayor en su estilo del país (…) la universidad se plantea como uno de los polos de creación y canalización de talento en el país”.

El proceso de formación académica no sólo está orientado a jóvenes estudiantes que recién emprenden sus actividades sino que también tiene posibilidades para los profesionales ya insertos en el mercado, que buscan dar un paso más. El artículo termina diciendo que “el mercado es fácil para los consumidores de marcas; pero para quienes deciden estudiar y trabajar para hacerlas realidad y generar consumo, la vida fácil se terminó”.


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