Noticias de la Facultad de Diseño y Comunicación

“Las personas apuestan por un consumo más responsable y más sustentable”

Expresó, Claudio Drescher, socio de la firma Jazmín Chebar y presidente de la Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria (CIAI).

Del 14 al 31 de agosto se llevó a cabo la segunda edición de la BA Semana de la Moda, cuyo objetivo es posicionar a la Ciudad de Buenos Aires como una plaza de moda a nivel nacional e internacional.

18/9/2019

“Las personas apuestan por un consumo más responsable y más sustentable”

Dentro de este marco, se realizó el Digital Fashion Summit  el 29 de agosto en el CONICET, auspiciado por la Facultad de Diseño y Cominucación de la Universidad de Palermo. donde se presentaron diferentes charlas de destacados profesionales en el mundo del marketing y la moda, quienes tuvieron como objetivo analizar lo último en las tendencias digitales del mercado.

El primer panelista de la jornada fue Claudio Drescher, socio de la firma Jazmín Chebar y presidente de la Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria (CIAI), quien expresó su agradecimiento al público presente y añadió que “si bien la coyuntura del país a veces entorpece ciertos procesos, el potencial y capital humano que tiene Argentina, será el que contribuya a dar la vuelta la página”.

La idea de producir en el sudeste asiático y vender en cualquier país de occidente, se está destruyendo, “poco a poco este modelo está dejando de funcionar, porque ahora las personas apuestan por un consumo más responsable y más sustentable. La industria de la moda es la segunda que más contamina el mundo, lo estamos viendo justo acá a nuestro lado, se nos prende fuego la amazonia y está en nuestras manos decidir cómo vamos a encarar nuestra vida de ahora en adelante”, añadió.

“Estamos en un buen ámbito para aprender y asumir responsabilidades, tenemos que exigir a nuestros gobiernos políticos que vayan en esta línea”, remarcó.

A continuación en Joan Cwaik, Director Global de Creatividad en MayTronics, hablo sobre la inmersión en el mundo de la tecnología, que se ha convertido en cadenas que son extensiones de nuestro cuerpo. Por eso hay que tratar de entender cuáles son los cambios en el mundo y cómo afectan a nuestros modelos de negocios.

Cwaik, aseguró que las tecnologías disruptivas que están cambiando el paradigma actual son la robótica, la impresión 3D, la realidad aumentada el block chain, el big data y el internet de las cosas.

Asimismo, Guido Michanie, CEO & Founder PML, expresó que ahora la forma de comunicarnos cambió muchísimo, “siempre estamos conectados a la red, eso implica una gran diferencia en nuestro comportamiento y nuestra manera de hacer las cosas. Las herramientas son las que han cambiado pero las lo demás sigue igual. Si antes se pensaba en una audiencia, en esta era se piensa en ver quién está detrás del dispositivo para poder llegar a ellos. Las personas pasan mucho más tiempo en lo digital que en el offline, entonces también existen tendencias y lo importante es ver a Mobile como una estrategia de negocio que puede humanizar la experiencia de compra”.

A continuación Julieta Maidana, Gerente de e- comerce en Jazmin Chebar, remarcó “la identidad de una marca es su capital, cuando uno entra en una tienda y siente que está en una boutique de lujo, eso habla de la experiencia que te ofrece, el reto es llevar eso mismo al ámbito digital”.

“La mayor barrera para comprar por e-comerce es la incertidumbre, por eso es importante dar flexibilidad del horario, para la recepción de los productos y acercar al usuario a nuestras marca”.

Clara Forno, ex Directora de Rapsodia, explicó que la marca que nació hace 20 años con una propuesta poderosa y diferencial. “Lo que propuso es una experiencia de compra única, un local con color, que parezca una casa y se sienta un lugar acogedor, todos nosotros nos dedicamos a crear eso y es algo muy claro. Pensamos en crear una marca que trascienda la indumentaria”.

“Rapsodia habla de un lifestyle, hace dos años somos la marca número uno por ventas por los canales de e-comerce. Hay todo un cambio en el paradigma de consumo”, aseguró Forno. 

El penúltimo presentador, Martin Latrechina, Director UM wordwide, comenzó explicando cómo es ahora la guerra comercial entre plataformas poderosas, “la serie Friends no estará más en Netflix, ahora pertenecerá a Disney, de eso se trata de llevar al cliente a donde queremos”.

“Amazon tiene un concepto que se llama Prime, es como el algoritmo nos da acceso para poder tener nuestra experiencia de compra. Pero se ha convertido en plataforma de video que tiene la opción de rayos x (FX), la cual puede escanear tu video y darte toda la información que está ahí adentro, desde los actores hasta el soundtrack, es un meta mensaje en lenguaje de semiótica”.

“Hay que encontrar el gen del negocio, tenemos que poner alrededor del cliente los puntos de contacto, tiendas, precios, redes sociales, sitio web, promociones ¡Todo!”, afirmó Latrechina.

Finalmente, Martín Barnola, Miembro en UNIAD, “remarcó que lo que hay que llevarse de esta charlas el concepto de omnicanalidad para el retail.”.

“Creamos UNIAD para ofrecer al mercado latinoamericano productos diferenciadores y tecnologías de relevancia global que acercan el futuro digital a las agencias y a las marcas. La idea es facilitar a los anunciantes herramientas para desarrollar un plan de medios inteligente a gran escala. Impulsando la creación de campañas eficientes en todos los canales y formatos hay que invertir donde está el cliente”, concluyó.

Así se llevó el Digital Fashion Summit, además de proponer a los participantes un pop-up de proveedores,  con el objetivo de compartir datos interesantes y necesarios para diseñadores y la gente del mundo creativo.


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