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Emprender en Indumentaria. Consejos de cinco grandes referentes de la moda

“El emprendedor es alguien que inicia un proyecto para hacer algo trascendente con la ambición de no ser normal”, comentó Claudio Drescher.

La identidad, la diferenciación, el equilibrio y saber jugárselas son algunas de las claves para emprender en el ámbito de la moda.

14/2/2020

Emprender en Indumentaria. Consejos de cinco grandes referentes de la moda

La Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo ha creado una Cátedra de Líderes Emprendedores con el fin de brindar a las nuevas generaciones, experiencias enriquecedoras de profesionales y empresarios que actúan en los diversos campos del diseño y la comunicación, y que se han destacado por convertirse en emprendedores creativos y exitosos. 

Dentro de este marco, han sido partícipes grandes referentes del mundo de la moda y la indumentaria que, gracias a su experiencia, han podido brindar importantes pautas y consejos para los estudiantes y emprendedores del área.

Gustavo Samuelian (fundador de la firma Bolivia), Benito Fernández (Dueño y diseñador de su marca Benito), Gustavo Neer (Directo de Peter Kent), Claudio Drescher (Presidente de Jazmín Chebar) y Marcelo Goldberg (fundador de Vitamina), fueron algunos de los invitados a este encuentro de aprendizaje durante el año 2019.

Estos cinco referentes lograron sobresalir gracias a su esfuerzo y creatividad dentro de la industria de la indumentaria, un ámbito competitivo y complejo en Argentina. De esta manera, pudieron brindar conocimientos importantes a tomar en cuenta al momento de iniciar cualquier proyecto y emprendimiento que podrían marcar la diferencia. 

Más allá del indicador creativo implícito en el mundo de la moda, existen algunos aspectos que son dados por sentado o no se toman en cuenta al momento de emprender. Es importante “salir del área de confort, es necesario que se te mueva el piso para crear y aprender”, explica Gustavo Samuelian, como uno de los principales puntos al momento de llevar a cabo un proyecto.

Este salir del confort permite cometer errores necesarios para aprender y crecer, por eso es necesario “tener tolerancia a la frustración”, afirma Samuelian. De igual manera, Benito Fernández entiende como pilares fundamentales para el éxito al “trabajo, el esfuerzo, la educación y la tenacidad”. 

“Para encarar cualquier proyecto es necesario tener disciplina estratégica, que es cuando vos estás convencido hacia dónde vas, tomar los datos de la realidad y tener en claro la estrategia; qué es lo que quiero lograr y mantenerse por ese camino”, expone Claudio Drescher.

Tener la mente en el objetivo es la principal característica para el éxito de cualquier proyecto. “Al momento de crear una marca es muy importante ser coherente, a qué público querés ir, a qué nicho querés apuntar, a qué precio querés vender las cosas”, es uno de los consejos de Marcelo Goldberg. 

Esta coherencia permite mantener el enfoque y la perspectiva de negocio. Al mismo tiempo y “sin dejar de lado el diseño, hay que poner mucha atención al área administrativa, comercial y humana”, añade Gustavo Neer.

Un error frecuente dentro de los profesionales creativos de diseño, es subestimar la importancia de los números. “Lo más importante es el impulso y las ganas, pero también es importante hacer número. Hay que encontrar el punto de equilibrio”, expresa Goldberg.

Es necesario tener en cuenta que la administración y la comunicación son parte fundamental del éxito y crecimiento de cualquier negocio. En este sentido, también hay que prestar atención al área del marketing y la comunicación.

Cada detalle cuenta, por eso tener mucho cuidado y atención en cada engranaje de un negocio permitirá una respuesta positiva por parte del público objetivo. “Tener mucho cuidado con los detalles para que la experiencia de compra sea buena desde todos los ángulos y no subestimar al cliente. Hay que ser respetuoso y hacerse cargo de cualquier error”, aconseja Neer.

Para Samuelian y Neer, la sinceridad es uno de los puntos más importantes, pues decir la verdad es la clave del marketing. La transparencia permite que el cliente perciba a la marca y la entienda, es decir, establezca una conexión. Y sólo será posible esta conexión si la marca ha constituido su identidad. “Cada uno tiene una identidad y hay que ser fiel a eso”, expresa Samuelian.

Tener una identidad consolidada permite encontrar uno de los componentes más importantes para el éxito: la diferenciación. “La estandarización de la moda ha terminado, hoy se busca la diferenciación”, afirma Drescher. 

Una marca diferenciada es aquella que innova, que instaura una norma creativa a partir de la cual podrá establecer la brecha con su competencia. En este sentido, “la calidad, por ejemplo, no es una diferenciación. Es muy importante encontrar en cada marca que armás una diferenciación, pues las obviedades no son diferenciación”, explica Goldberg.

Un consejo importante por parte de estos líderes emprendedores, se funda en la necesidad de reconocer la identidad Argentina y Latinoamericana. Reconocer y dar cabida al valor y calidad de los productos elaborados en el país permite afianzar la industria. “Estamos en una etapa de crecimiento, de evolución, de reconocernos, de tener una identidad”, agrega Benito Fernández, entendiendo que no hay necesidad de mirar hacia afuera cuando las ideas y la creatividad pueden salir de “mirarnos a nosotros mismos”. 

Finalmente, hay que animarse a crear, hay que jugárselas, “las grandes ideas son muy simples y están ahí, el secreto es que te guste lo que hacés”, aconseja Samuelian.


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