1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. C-Love.

C-Love.

(Desde lo más profundo de las marcas.)

Autor: Dellara, Angelina
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Nuevos profesionales
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2011





Palabras Clave:


Atrás quedaron esos días en donde las marcas producían bienes y luego pensaban cómo vendérselos a las personas. El creciente poder de los consumidores ha invertido las reglas de mercado actuales. Hoy, son las necesidades demandadas por la gente común las que definen la oferta de las marcas.

Dentro de este escenario, la publicidad actúa como puente entre ambos. Si éste es sólido, la sinergia entre marca y consumidor será fuerte y duradera. Uno de los esfuerzos publicitarios realizados por las marcas, se encarga estimular los deseos de las personas. Para esto, es necesario conocer y entender a la perfección a los consumidores ya que estos adquieren productos y realizan actividades que reflejan su manera de ser. La publicidad debe poder anticipar y reaccionar ante eventuales cambios de conducta de las personas para prevenir el debilitamiento de los lazos sentimentales entre marcas y consumidores que pudiesen desembocar en la infidelidad marcaria. La importancia de la lealtad hacia una marca radica en que estas últimas tienen más posibilidades de sostener sus ventas en el largo plazo.

Este contexto da lugar al presente proyecto de graduación narrado en forma de ensayo que plantea un estilo creativo nuevo: C-Love. Este trabajo, que fue realizado bajo la mirada del profesor y Licenciado Martín Stortoni, en la asignatura Seminario de Integración II del segundo cuatrimestre de 2010, pretende entender el contexto social que posibilitó cambios no sólo en la forma de consumo sino también en la de pensar del mundo occidental. A partir de la descripción de las características de la sociedad posmoderna, se detectará una situación problemática que plantea diferentes necesidades y reacciones de las personas en su afán de satisfacerlas. Se reflexionará sobre el rol de la publicidad en este contexto y más específicamente se planteara la necesidad de la creación de un estilo creativo que se adecue a los cambios presentes.

Aquí, se encontrará que la respuesta se encuentra en modos de pensar distintos al razonamiento científico ya que la gente es la que se refugia en filosofías orientales. Será el zen, la disciplina que se utilizará como apoyo teórico para la creación de C-Love. Por medio del análisis de casos aislados de publicidades que tienen características zen, se demostrará que es una tendencia con antecedentes en la publicidad y que la puesta en práctica de       C-Love es posible. De esta manera, se analizarán los elementos distintivos del zen y crearán los principios teóricos del nuevo estilo creativo que puede ser utilizado como una herramienta publicitaria para contribuir al fortalecimiento de las relaciones marca-consumidor. Este ensayo es un espacio de reflexion sobre alternativas de tratamiento de un escenario concreto que no debe ser ignorado por las marcas: las personas satisfacen ciertas necesidades consumiendo practicas y formas de pensar orientales. Las ramas teóricas desde las cuales se abordarán los primeros capítulos del trabajo comprenden desde la sociología, psicología, el marketing, branding emocional y creatividad. En la otra parte del ensayo, se utilizará al zen como disciplina innovadora aplicada a la publicidad.



[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones