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Desarrollo de la imagen positiva en fundaciones ONG.

(Programas y acciones de Relaciones Públicas.)

Autor: Ovalle Herazo, Mónica Patricia
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática:
Fecha de aprobación: Octubre 2012




Palabras Clave:


El presente Proyecto de Graduación se enmarca en la categoría de proyecto final e investigación de los estudios de la carrera de Relaciones Públicas (RR.PP.), poniéndose en práctica los conocimientos adquiridos en la etapa de formación a través de desarrollo de una propuesta de Plan de RR.PP. para una ONG, específicamente, la ONG colombiana APDES localizada en Santa Marta con el objetivo fomentar entre sus públicos (donadores y beneficiarios) una imagen corporativa positiva.

 

El desarrollo de este proyecto se contextualiza en función de los contenidos abordados durante el 4 año de la carrera de RR.PP. cursado durante el año 2011, estableciéndose como punto de partida el primer cuatrimestre en la asignatura de Seminario 1 realizada con Giampiero Bosi y, posteriormente, el segundo cuatrimetre en Seminario 2 cursado con Marisa Cuervo.

 

En el estudio se relevan algunas aportes en el campo disciplinar, tales como el reconocimiento de insuficiente literatura destinada a ahondar y abarcar las distintas problemáticas experimentadas por las ONG. Por ello, este estudio representa un avance significativo en términos de marcar una senda hacia el posterior desarrollo de otros estudios sobre la temática.

 

Así, desde el punto vista teórico este estudio constituye un aporte, pues sintetiza el estado del arte existente en relación a las RR.PP. y las ONG, estableciendo un marco de referencia, cuya proyección invita a seguir proyectando estudios en esta línea, por ejemplo, investigaciones comparativas.

 

 

El trabajo realizado con las ONG y, en particular, la analizada en este estudio releva los conceptos teóricos considerados por los distintos estudiosos, no obstante, la contrastación empírica de estos referentes no logran dar cuenta de las verdaderas problemáticas experimentadas por estas organizaciones. Entonces, desde el punto de vista disciplinar como resultado de este estudio se entiende que resulta necesario avanzar hacia estudios específicos y menos descriptivos.

 

Asimismo, es importante resaltar que la aplicación de los conocimientos en el estudio a una organización sin fines de lucro extranjera se plantea como una proyección factible de implementar con miras al desarrollo de proyectos en modalidad de teletrabajo o flexible, abriéndose un nuevo campo de opciones laborales.

 

A su vez, en esta investigación, que aborda la realidad de una ONG extranjera, plantea la necesidad de reflexionar sobre el conocimiento sobre RR.PP. acumulado en la Región y sostiene como necesaria la autoevaluación de los estudios formativos en relación a si responden a los requerimientos de los mercados más allá de las fronteras de la Nación Argentina.

 

Por último, al abordar por medio de este estudio la realidad de una ONG extranjera se plantea la necesidad de reflexionar en el interior de la carrera de RR.PP. sobre la actualización de los conocimientos entregados en la etapa formativa con miras a observar las problemáticas del área más allá de las fronteras de la Nación Argentina.

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