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Publicidad en movimiento.

(Plan de comunicación)

Autor: Fogeler, Maria Lidia
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Julio 2011





Palabras Clave:


Proyecto de Grado, en modalidad de Proyecto Profesional, el cual elabora un Plan de Negocios integral  para la empresa VPM, la que se dedica a comercializar medios móviles de diversas líneas en Capital, G.B.A. e interior del país, así como formatos móviles promocionales.

En la primera etapa, es importante destacar, que el mencionado plan se aplica únicamente en la zona de Gran Buenos Aires. Ello, ya que se considera prioridad resaltar el público interno, el cual no encuentra el sentido de pertenencia, por lo que se tendrá en cuenta la elaboración de tácticas para desarrollar el sentido y la necesidad de ser parte de la Empresa y que sea percibido por los clientes.

Dentro de la Empresa no existe un  departamento el cual tenga como principal función el análisis y la elaboración de planes de comunicación. Hasta el momento, dicha función la llevaba a cabo el departamento de arte, sin embargo en adelante, desarrollaran un departamento o sector  responsable de la comunicación.

Es la primera vez que la empresa llevara adelante un proyecto de tal envergadura, por consecuencia es un desafío para la misma y sus profesionales, ya que requiere análisis previos, reestructuración, designación de nuevas funciones dentro de la estructura, planificación de contenidos y como punto importante destinar el presupuesto para la comunicación según análisis de la facturación anual.

Se propone, conociendo con anterioridad el contexto histórico, la personalidad y cultura organizacional, realizar un análisis exhaustivo de la organización,  la competencia y la determinación de los probables escenarios, para así poder elaborar  planes de comunicación con los distintos públicos teniendo en cuenta las necesidades de los consumidores, las cuales conllevan a la utilización de  apropiadas estrategias publicitarias capaces de llegar con un mensaje y tácticas especificas a cada unos de los consumidores establecidos con anterioridad.

En consecuencia, si es aplicado de manera correcta, el desarrollo del proyecto que intenta resaltar y dar aportes a los elementos que se comercializan, dar valor agregado a los soportes ofrecidos y al público interno, confianza a los clientes y respaldo a los proveedores, debería llevar a la Empresa al camino del éxito sin ninguna duda y así posicionarla como líder dentro de la categoría en un lapso no mayor a 12 meses.

Como metodología de trabajo llevaron a cabo entrevistas a profesionales y dueños de diversas Empresas dentro de la categoría, recolección de datos cualitativos y cuantitativos, investigación del mercado y de la Empresa.

El proyecto fue desarrollado de manera independiente ya que la fecha de fin de cursada fue en el año 2005 y los procesos de elaboración de Proyecto de Graduación tenían otras características. Las correcciones parciales del proyecto y aportes en cada etapa fueron realizadas por el profesor Orlando Aprile, tutor de Seminario 1 y 2 cursado en el año 2004.


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