1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Nutricia Plus: Posisionamiento de marca

Nutricia Plus: Posisionamiento de marca


Autor: Saponare, Carolina Mariel
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Mayo 2013




Palabras Clave: identidad de marca medio mercado naturalismo planificación estratégica posicionamiento posmodernismo salud


El siguiente Proyecto de Graduación correspondiente a la Licenciatura en Publicidad, se enmarca dentro de la categoría de Proyecto Profesional y en la línea temática Empresas y Marcas, haciendo alusión a una propuesta de posicionamiento para la marca Nutricia Plus, aportando un plan de comunicación en medios online y el desarrollo de un planeamiento estratégico recomendado para lograr el posicionamiento esperado.

Nutricia Plus es un emprendimiento liderado por un equipo de Licenciadas en Nutrición que se dedica a brindar servicios relacionados con la nutrición y el cuidado del cuerpo. Sin embargo, su principal foco es la elaboración de viandas saludables, ricas y de primera calidad para aquellas personas que buscan alcanzar y mantener una dieta equilibrada, completa y variada. De esta forma, ofrecen complementar sus chequeos nutricionales con la alimentación recomendada y acorde a cada paciente.

Nutricia Plus, si bien se dedica a tratar aspectos físicos como la belleza y armonía del cuerpo en términos externos, lo principal es priorizar la salud, el cuidado y la nutrición del mismo. Por eso mismo, el mercado en donde se ubica la marca se encuentra creciendo constantemente con mayor competencia en la actualidad, ya que es una de las características que resalta en la etapa de la posmodernidad que está viviendo la sociedad de hoy en día. Es por esto que hay empresas instauradas con firmeza en el mercado y es necesario diferenciarse de aquellas para que los clientes confíen en la marca y en los atributos diferenciales que se les ofrecen.

Uno de los motivos que hacen diferente a Nutricia Plus del resto de las marcas del sector es que la empresa, sus productos y servicios se adaptan a los requerimientos de cada individuo, teniendo en cuenta sus tiempos, pero también sus gustos y hábitos alimentarios. A partir de ellos, se propone la incorporación de una variedad de alimentos y preparaciones utilizando materia prima fresca y natural que respeta la armonía necesaria entre los nutrientes. Nutricia Plus es el equilibrio perfecto entre calidad, dedicación, buen gusto y precio justo para todos sus consumidores.

El desarrollo del siguiente Proyecto de Graduación, se encuentra segmentado en cinco grandes temas a analizar y contextualizar para obtener como resultado el posicionamiento de la marca. En primera instancia, se realiza un análisis y contexto de la situación de la sociedad de hoy en día, aspectos que dan lugar al desarrollo de marcas y empresas como es el caso de Nutricia Plus con la integración de nuevas formas de comunicación como son los medios online. En segundo lugar, se describe en profundidad el mercado y las nuevas tendencias emergentes en este contexto y sociedad, lo que da como resultado una confirmación de las nuevas necesidades de consumo que tienen los diferentes públicos dentro del mercado junto con la incorporación de nuevos productos como son las viandas naturales y el uso de la publicidad y sus principales herramientas en el mercado. Luego de obtener un panorama de la situación de la sociedad y las nuevas tendencias existentes, se interioriza en conocer qué es Nutricia Plus, su historia, sus productos y servicios, sus objetivos y todo lo referente a la identidad de la marca, desembocando así en una cuarta instancia en donde se analiza el posicionamiento actual de la misma, como así también el posicionamiento esperado mediante distintas acciones de liderazgo, valor de marca y marketing, formando un planeamiento estratégico para Nutricia Plus. Por último y para dar un cierre al Proyecto de Graduación, se vuelcan los conocimientos y análisis obtenidos para planificar una correcta estrategia de posicionamiento mediante un plan de comunicación con diferentes acciones en medios online y la visualización anual de las mismas de manera de comprender cómo se interrelacionan entre sí.

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones