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Detrás de la Receta

(Modificanco hábitos a través de la comunicación visual de bien público)

Autor: Suárez Mercado, Vivian Lizzette
Carrera: Diseño Editorial
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Mayo 2013




Palabras Clave: campaña comunicación diseño salud


El presente Proyecto de Graduación surge como iniciativa para desarrollar una campaña comunicacional de bien social en donde se promuevan las diferencias, las ventajas y el uso racional de los medicamentos genéricos en la sociedad argentina, haciendo uso del diseño gráfico como instrumento para generar contenidos entendibles por todos y así trasformar comportamientos y hábitos de salud en la población.

El objetivo de este proyecto de grado es fundamentalmente, promover la accesibilidad a la salud a través de una campaña social de carácter informativo,  que eduque a la población, sobre las diferencias y las ventajas del uso racional de medicamentos genéricos para que sean capaces de reconocerlos y de este modo hacer cumplir sus derechos como consumidores del mercado de la salud.

El punto de partida surge ante la problemática que se genera en la sociedad argentina con la puesta en marcha de la Ley Nacional 25.649 de promoción de la utilización de medicamentos por su nombre genérico, cuya finalidad es la de promover el acceso a los medicamentos esenciales en un contexto donde el usuario tenga la posibilidad de elegir, dentro de las diversas opciones que ofrece el mercado farmacéutico, cual medicamento se ajusta mejor a su presupuesto.  En comparación con los bienes de consumo tradicionales, los medicamentos satisfacen las necesidades vitales de la población, lo cierto es que ante la multiplicidad de presentaciones, marcas y variedades de producto, el usuario se enfrenta ante el desconocimiento de no saber que producto elegir, a eso se suman las posibilidades para adquirirlos que cada individuo posea según su contexto.

El diseñador de comunicación visual se ocupa de la construcción de mensajes visuales que influyan en el comportamiento de la gente, a través de un discurso dirigido especialmente a sus públicos que informe sobre los medicamentos genéricos, fomentando su uso responsable.

El recorrido de este trabajo abarca un significativo relevamiento sobre los distintos actores del sector salud ante la puesta en marcha de la Ley 25.649, Así mismo, pone bajo la lupa dicha Ley y sus implicancias en la industria farmacéutica argentina. El consumidor, que es en realidad un paciente del sector salud con necesidades en relación a los medicamentos y a fin de cuentas es quien lleva a cabo la adquisición del producto, debe estar bien informado, por tal razón se hace foco en las distintas tipologías, contextos y necesidades. Todo esto para la realización de una campaña de bien social que entienda las necesidades de su público objetivo y pueda comunicar efectivamente información que lo ayude a tomar con mayor autonomía sus decisiones en materia de salud, así como para elevar su calidad de vida y en consecuencia la calidad de vida de la sociedad argentina.

 Detrás de la receta, se propone realizar un análisis completo con respecto a la manera de implementar una campaña de bien público que comunique desde el sector salud nuevas herramientas para el uso racional de medicamentos y la prevención de enfermedades.

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