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Creatividad vs. Medios

(Análisis de efectividad publicitaria)

Autor: Nougués, Pablo
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría:
Línea Temática:
Fecha de aprobación: Julio 2009




Palabras Clave:


Los orígenes de “Creatividad vs. Medios” como ensayo breve se da en los últimos meses del 2007, durante la cursada de Seminario I, bajo la tutoría de Orlando Aprile. Sin embargo, se puede hablar de un claro antecedente en la forma de contemplar la publicidad por parte del alumno. De cualquier forma, el proyecto comenzó a tomar su forma actual a partir del comienzo de la cursada de Seminario II, donde, bajo la tutela de Gustavo Valdés de León, el breve ensayo se convirtió en la investigación aquí presentada.

A lo largo de la investigación se analizan distintos casos que ilustran los logros adquiridos por distintas campañas. En las mismas se analiza la “creatividad” y la “originalidad” del mensaje, tanto en forma positiva como negativa, y se contrasta con los resultados encontrados respecto de cada caso en particular.

En una primera instancia se brinda el Marco Teórico. En el mismo se plantean los principios básicos sobre comunicación que primarán a lo largo del proyecto. A su vez se habla de los objetivos que debería perseguir el proceso comunicacional en si para su mayor efectividad.

Terminada esta primera introducción el proyecto se sumerge de lleno en los casos de estudio. El primer capítulo hace referencia a las comunicaciones de la marca de desodorantes AXE. En un primer lugar se hace referencia a las campañas 360º, tomándolas como el apogeo de la coordinación entre Medios y Creatividad. Luego de eso se citan tres casos donde AXE supo implementar correctamente dicha estrategia, logrando grandes beneficios tanto en carácter de imagen como económicamente.

Siguiendo adelante se llega al capítulo destinado a Movistar y su campaña de lanzamiento. En dicho capítulo se habla de cómo puede lograrse la originalidad no sólo en el mensaje, sino en los medios en los cuales uno publica ese mensaje. Una inversión correcta en el momento correcto puede traer beneficios que duren por años. Se ve en este capítulo la situación del mercado en ese momento y se compara con la actual, haciendo referencia a su vez al lanzamiento de Claro.

En el tercer capítulo nos encontramos con una serie de ejemplos, ya no tan puntuales como los dos capítulos que precedieron, que ilustran el caso de la publicidad en automóviles y en perfumería. Ambos casos pueden tomarse como ejemplos de la reiteración de un modelo, y se analiza en cada caso la forma en que comunican así como las repercusiones que esto conlleva.

El cuarto capítulo habla de la Publicidad No Tradicional. En el capítulo se habla de las ventajas de esta forma de comunicar en particular y cómo puede adaptarse cualquier PNT a los presupuestos y ambiciones de cualquier marca –grande o pequeña-.

Llegando al final del proyecto nos encontramos con las conclusiones. Las mismas vienen desarrollándose provisoriamente a lo largo de todo el trabajo, y encuentran su final en esta parte del proyecto. Se busca que a lo largo del mismo el lector genere sus propias conclusiones, pero se presenta de cualquier forma una conclusión general de lo visto.

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