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Publicidad, bulimia y anorexia en la mujer


Autor: Piana, Agustina
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría:
Línea Temática:
Fecha de aprobación: Julio 2009




Palabras Clave:


El siguiente Proyecto de Grado denominado “Publicidad, bulimia y anorexia en la mujer” se basa en el desarrollo de una investigación acerca de la influencia de la publicidad en los trastornos de la conducta alimenticia. Para la realización de la misma se eligió ésta temática debido a que se trata de un problema social que está preocupando cada vez más al haber aumentado notablemente los casos de muertes producidas por éste tipo de enfermedades o por cirugías estéticas realizadas para lograr un mejor aspecto físico.

En la actualidad, los medios de comunicación exponen continuamente un estereotipo de mujer extremadamente delgada, alta y con rasgos faciales perfectos, éste formato femenino juega un papel importante en la percepción de las mujeres sobre la belleza y, consecuentemente, influyen en su salud llevándolas a realizar dietas muy estrictas, cirugías o directamente negarse a ingerir alimentos desencadenando en enfermedades como la bulimia y la anorexia, y en el peor de los casos, en su muerte. Además de esto, los diferentes medios, suelen tener espacios dedicados especialmente a ayudar a las mujeres a bajar de peso, recomendándole dietas, y distintos ejercicios, incitándolas a que se concentren únicamente en mejorar su figura en lugar de promover el cuidado de la salud y la belleza interior dejando de lado la perfección del cuerpo femenino. En la televisión, en el cine, en las revistas, en los catálogos de modas y hasta en las calles de las ciudades se refleja la imagen de mujer perfecta, la cual es interpretada como sinónimo de belleza, de éxito y de felicidad estimulando a quienes las perciben a seguir ese modelo de mujer creyendo que de esa forma lograrán ser felices y además serán más aceptadas por la sociedad.

El contenido de dicho Proyecto de Grado se comenzó a desarrollar en la asignatura “Seminario de Integración II” de la carrera “Licenciatura en Publicidad” dictada por el profesor Gustavo Valdés de León en el primer cuatrimestre del año 2009.

Para la elección del tema del Proyecto, como se menciono anteriormente, se partió del hecho de que se ven cada vez más casos de muertes producidas por enfermedades de trastornos en la alimentación, como bulimia y anorexia, por estrictas dietas o por la realización de cirugías estéticas para obtener un mejor aspecto físico. También se tomo en cuenta otra temática importante, la cual tiene que ver con la imagen de las féminas en los medios de comunicación, la cual ha cambiado notablemente, ya que en la actualidad se pueden ver modelos extremadamente delgadas y perfectas lo cual puede llegar a influir en el público femenino, sobre todo en las adolescentes, ya que pueden verlas como un modelo a seguir intentando lograr esa figura sin importarles las consecuencias que esto puede traerles. Uniendo éstas dos problemáticas sociales es cómo surgió el tema central del proyecto, con el cual se busca analizar si la imagen de la mujer reflejada por la publicidad influye o no en los trastornos alimenticios.

La temática de dicha investigación se relaciona con la carrera ya que se trata de la imagen de la mujer en las publicidades y en los medios gráficos, intentando comprender de qué manera se las refleja, como influye en el público femenino y si todo esto afecta negativamente en su salud. Se analizaron los aspectos teóricos necesarios para la correcta comprensión de los temas principales del proyecto como lo son la publicidad y las enfermedades más importantes de trastornos en la alimentación, también se desarrolló el caso de la marca Dove, la cual realizó estudios vinculados a la mujer y a la belleza real y lanzó una campaña para elevar la autoestima de las mujeres y que logren quererse tal cual son. Además se consideró importante abordar el tema del programa de retoque digital llamado Photoshop, como también los distintos estereotipos de mujer que utilizan los publicitarios para sus comunicaciones.

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