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Imagen política: ¿utopía o realidad?

(El desfase de imagen pre y post campaña electoral)

Autor: Maciel, Jeanne-Marie
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría:
Línea Temática:
Fecha de aprobación: Julio 2009




Palabras Clave:


De acuerdo a una necesidad detectada en el mercado político y social de la República Argentina, este Trabajo desarrolla el tema de la Imagen Política, más concretamente en el desfase de imagen pre y post campaña electoral.

La imagen se ha ido convirtiendo a lo largo de los años en una de las herramientas más importantes que poseen los candidatos y su Comité para lograr campañas exitosas que les permitan la asunción al poder.

No obstante, suele ocurrir que una vez que el político comienza su mandato de Gobierno, su comunicación y comportamiento generan una imagen sustancialmente opuesta a la que lo llevó al éxito electoral.

Por lo antedicho, este Trabajo tiene el objetivo de verificar si el desfase de imagen se debe a que cambian las circunstancias que rodean al político, a una falta en la conducta ética de él y su constructor de imagen o a una incapacidad de aquel en asumir la responsabilidad para cual su imagen fue creada.

En este proceso se pondrá especial atención en la figura del Relacionista Público dentro del ámbito político, como creador de imagen y ejecutor de los aspectos comunicacionales de una campaña.

En consecuencia, dicho escenario se presenta, en la actualidad, como un campo propicio para la ejecución de las Relaciones Públicas, llegando a ser igualmente o más redituable que el mundo privado, es decir, el de empresas y organizaciones.

Conviene poner el acento ahora en el aporte de este Trabajo a la disciplina en cuestión, el cual estará determinado por tres ejes diferentes y complementarios. Primeramente, explicar el porqué del desfase de imagen pre y post campaña política.

En segundo lugar, al exponer las ventajas y desventajas de generar una imagen frágil en el tiempo y, en tercer lugar, al proponer una actualización del modelo tradicional de campaña electoral que tenga como foco de atención la construcción de una imagen consistente que evite el desfase precedentemente descrito.

La temática planteada será abordada a través de siete capítulos y bajo la categoría de Ensayo. Comenzando desde cuestiones teóricas y contextuales, para llegar a la construcción y argumentación personal.

El Capítulo 1 se encuentra focalizado en la conceptualización de las Relaciones Públicas como disciplina fundamental a nivel comunicacional y su importancia en el mercado electoral.

El Capítulo 2 parte de la definición de imagen para luego vincularlo al concepto de ética y manipulación, asociándolo al mundo político. Tales conceptos se ejemplifican por medio de su implicancia en la Dictadura Militar y la Democracia.

El Capítulo 3, introduce el proceso de creación de imagen, destacando el rol del Relacionista Público en el mismo y la relevancia de los medios económicos en su desarrollo.

En el Capítulo 4 el eje está dado por el Marketing Político, como disciplina pionera y, actualmente, complementaria dentro del terreno electoral, destacándose su diferencia con la Propaganda Política.

El quinto Capítulo plantea los pasos estándares dentro de una campaña, enmarcándolos dentro de la legislación argentina. Asimismo, se recurre como ejemplos desatacados de campañas electorales, a Raúl Alfonsín en el orden nacional y a John F. Kennedy en el orden internacional.

El Capítulo 6, se encuentra referido a la Opinión Pública y su influencia en los ciudadanos a la hora de ejecutar el voto. En este proceso se puntualiza la función de los Medios de Comunicación y en dos teorías: Agenda-Setting y Espiral del Silencio.

El último Capítulo, presenta un actualizado modelo de campaña electoral que busca la creación de una imagen que sea coherente en el tiempo y que no pretenda la manipulación de los ciudadanos.

En suma, el presente Trabajo busca la satisfacción de una necesidad política y social que se lleva a cabo a través de la consecución del objetivo fundamental y los tres aportes que guían el desarrollo del mismo, a través de la modalidad de Ensayo.



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