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Pop up stores: Espacios de vinculación

(La comunicación de una experiencia temporal)

Autor: Osorio Amézaga, María Elena
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría:
Línea Temática:
Fecha de aprobación: Diciembre 2008




Palabras Clave:


El proyecto de graduación busca plantear desde un comienzo la importancia del marketing de la experiencia, tomando como objeto de análisis una nueva tendencia publicitaria en continua evolución: los pop up stores. Éstos son espacios comerciales de corta duración que buscan establecer un fuerte vínculo entre el consumidor y la marca mediante la generación de gratas experiencias.



El desarrollo comienza con un análisis concreto del marketing de la experiencia, el marketing relacional y el Branding para tener una clara concepción sobre el marco en el cual se desenvuelve el proyecto.

Luego se aborda el tema en sí, definiendo y explicando que es un pop up store, explorando desde sus orígenes hasta aplicaciones recientes en la Argentina.

Así mismo fue necesario tratar las características e influencias del espacio comercial sobre el individuo al momento de obtener experiencias placenteras y que maximicen el vínculo buscado por la marca.



A partir de ese primer análisis que servirá de apoyo y fundamentación teórica se prosigue con el desarrollo conceptual de una propuesta, la cual aplicará los conocimientos expuestos en una marca nacional, utilizando las herramientas necesarias del marketing y la publicidad, para darle una base sólida al proyecto profesional.



La marca seleccionada es Seductive water, marca argentina de aguas gourmet premium reconocida a nivel internacional y que se encuentra en pleno proceso de posicionamiento en el mercado nacional. En consecuencia, mediante un análisis exhaustivo de la marca y su situación actual se permitirá la creación de un plan de marketing y de comunicación que finalizará con el primer pop up store de una empresa enteramente argentina.



En términos profesionales y académicos, el aporte del proyecto está dado en la investigación del tema, identificando esta estrategia de comunicación publicitaria, contextualizándola y dándole un marco de referencia para posibles nuevas aplicaciones, y así obtener el máximo beneficio. El tema se encuentra estrechamente relacionado a la carrera de Publicidad, ya que surgió como respuesta a una necesidad de vinculación entre las marcas y sus consumidores, utilizando herramientas y técnicas de la comunicación.



El contenido del proyecto fue desarrollado íntegramente en la asignatura de Seminario de Integración II (2° cuatrimestre del 2008), bajo la guía del profesor Martín Stortoni.


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