1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. La green PR, su evolución y aplicación en empresas argentinas

La green PR, su evolución y aplicación en empresas argentinas


Autor: Mortgat Santamaría, Julia Elena
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación Corporativa y Empresaria
Fecha de aprobación: Julio 2011





Palabras Clave:


El presente Proyecto de Graduación, enmarcado en la categoría de Ensayo, determina que en el mundo actual, globalizado y liberalizado, en el que cada día existe un incremento de los desarrollos tecnológicos, en lugar de representar un factor a favor, se están volviendo en contra del ser humano y del planeta mismo, pues son los causantes de los distintos tipos de contaminación por los cuales el mundo atraviesa actualmente.

Se podría decir que se está viviendo una crisis medioambiental mundial, en la cual las empresas como principales agentes contaminantes, deben rendir cuentas, comprometerse con iniciativas que procuren el bienestar de la comunidad y del medio ambiente, y contribuir a un desarrollo que vaya más allá de sus propios intereses económicos. Esto puede lograrse a través de la responsabilidad social empresaria y la aplicación de las Green PR.

A partir de esta crisis, la opinión pública se focaliza en la temática ambiental, apuntando a las empresas como principales causantes de la misma, creándose así importantes choques y confrontaciones entre éstas y las organizaciones no gubernamentales de activistas, que cada día son mayores en número.

Numerosas empresas, al verse afectadas, en cuanto a su imagen, reputación y disminución de consumo, han tenido que modificar sus conductas y sus productos adaptándose a esta nueva situación. En un inicio se podría afirmar que estas acciones surgieron con el objetivo de generar una ventaja competitiva, pero a medida que ha pasado el tiempo se ha convertido en una necesidad para poder seguir en el mercado.

Esta reconversión de las empresas debe ser integral y es allí donde la comunicación pasa a ser el eje central, como parte integral de cualquier acción y difusión de estas acciones eco-amigables.

Las Relaciones Públicas como una de las herramientas más eficaces de comunicación deben responder y adaptarse a esta nueva reconversión de las empresas y lo hace adaptando y trasladando la Relaciones Públicas convencionales a las Green PR. Entonces se podría decir que las Green PR nacen como una respuesta a la actual crisis ambiental, complementando así a las tradicionales.

A través de un recorrido por las principales leyes y regulaciones ambientales y un análisis comparativo entre las empresas verdes que aplican las Green PR y acciones eco-friendly de Argentina se busca entender porqué las políticas empresariales ambientales son superficiales y las Green PR no se aplican en un 100% en la Argentina.

El presente ensayo procura definir qué son las Green PR, cuál es su relación con la RSE, y analizar la evolución histórica y la aplicación de las Green PR en empresas argentinas para, a partir de lo mencionado, lograr que se acepte la necesidad de la aplicación de las Green PR de manera integral y sostenida, en aras a contribuir para el mejoramiento de la calidad de vida del ser humano y de la naturaleza, aportando para ello con algunos elementos que debería considerar una empresa para ser verde.


Es así que este Proyecto de Graduación aporta a la profesión una visión fundamentada acerca de las Green PR, un tema acerca del cual no existe suficiente bibliografía, debido a su reciente aparición. El  Proyecto procura fomentar el uso de las Green PR en empresas argentinas, en pos de la preservación del medio ambiente, y sirve asimismo de guía para un correcto accionar de los relacionistas púbicos para la aplicación de esta nueva herramienta en empresas que procuran la sustentabilidad, como una gestión empresarial.  


[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones