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Caso Très Chic

(Intervención de un Director de Arte.)

Autor: Cohen, Sharon
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Julio 2013


Brief la revistaMarcas funcionales. Fundamento de los signos a manera de optimizar su percepción visual en múltiples - Desarrollo de identidad e imagen de Pipa paisserie - Discriminación de genero: mujeres en igualdad.



Palabras Clave: belleza briefing comunicación dirección de arte identidad corporativa imagen corporativa marca mujer


El proyecto realizado a lo largo de estos meses se encuentra ubicado dentro de la categoría de un proyecto profesional. En el transcurso del proyecto se toman los conceptos: dirección de arte, director de arte, identidad e imagen y, un poco de historia sobre la belleza femenina. Logrando la intervención del director de arte dentro de la identidad de una empresa. Para luego implementarlo en la propuesta del desarrollo  de la identidad corporativa del salón de belleza Très Chic en la Ciudad de Guatemala.

Para la elaboración de este proyecto fue necesario elaborar una investigación en el área de los salones de belleza, para luego analizar los aciertos y desaciertos de la empresa Très Chic y así poder concluir en el problema y determinar la propuesta final que consta en: un rediseño de marca, incluyendo su manual de marca,  la implementación de distintas aplicaciones en base a la marca y una campaña publicitaria integral. Todo esto con el fin de poder mejorar la imagen que se tiene de Très Chic, y lograr ese vinculo con el publico.  Si no se hace ningún cambio, el salón fácilmente puede empezar a decaer en cuestión de un corto lapso de tiempo.

Para lograr el objetivo fue necesario tener los conocimiento necesarios tanto teóricos como de la actualidad de la empresa. A eso se debe los primero tres capítulos: El saber que hace un director de arte, sus funciones y como este por su gran capacidad y gran manejo de la estética e imágenes puede logar construir un mensaje visual. También los temas identidad e imagen, saber las diferencias de  ambos conceptos y como una buena construcción de identidad llega a ser primordial par la buena imagen de una empresa. Se tuvo que recurrir a la historia de la belleza femenina, para lograr conocer a la mujer del siglo XXI. Todo esto para luego poder entrar en detalle, con las herramientas y la preparación necesaria para estudiar el caso Très Chic. 

 

La reconstrucción de la identidad corporativa se inicio después de haber completado un cuestionario con el personal de Très Chic, que ayudo a completar el briefing de la empresa. Luego de tener claro la visión, misión, objetivos, valores, competencia y lo que define a Très Chic; se pudo empezar a rediseñar la marca, completando el manual de identidad marca, siguiendo con las distintas aplicaciones adicionales como: el rediseño del local, los uniformes de los empleados, la implementación de la pagina web y Facebook. Finalizando con la construcción de una campaña integral.

La idea de este rediseño de marca fue inspirado en lo moderno, sencillo, joven, limpio y actual, que básicamente es lo que Très Chic quisiera tener como imagen. A raíz de estas características que definen a la empresa en conjunto, se pudo trabajar en las siguientes aplicaciones que se proponen para genera una identidad corporativa completa, así como también la campaña publicitaria.

El proyecto finaliza con la intención de cumplir con el objetivo principal: desarrollando la propuesta de la Identidad Corporativa de Très Chic, utilizando de los conocimientos adquiridos a lo largo de la carrera de dirección de arte, en la Universidad de Palermo, facultad de diseño y comunicación.

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