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Empack arte

(Diseño de la imagen de una cerveza para la mujer joven)

Autor: Jabbaz, Shirly Judith
Carrera: CCC en Diseño
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Fecha de aprobación: Julio 2013


Perfume de mujer creativa. Mujeres creativas en la publicidad - Reposicionamiento de la cerveza Redd´s en el mercado femenino - Panckaging. Propuesta gráfica y estructural para rediseño del  envase actual del pan lactal - Una cepa orgullosa. Diseño de tipografía para vino malbec argentino - Diseño acelerado. La influencia del consumo en el diseño industrial - Piccardía Zuccardi. Lanzamiento de un vino Malbec para un público  de jóvenes - La identidad de los productos - Cuando el packaging cobra mayor importancia que el producto - El momento es ahora: Reposicionamiento de Warsteiner en Argentina - Diseño gráfico para servicios de delivery gastronómico



Palabras Clave: diseño gráfico etiqueta marketing deportivo packaging pop art productos nuevos rol de la mujer


El proyecto realizado se inscribe en la categoría de proyecto profesional porque se trata de un desarrollo proyectual vinculado al área de packaging, en el que se inicia del análisis de una necesidad profesional y de mercado, desarrollando una propuesta que la resuelva favorablemente. El mismo se enmarca en la categoría denominada diseño y producción de objetos, espacios e imágenes porque lo que se pretende como objetivo es el diseño de la imagen de una cerveza. El objetivo general es el diseño gráfico de la etiqueta para el envase de la bebida orientada al público femenino joven entre 18 y 30 años, en su presentación de 350 cc., sin alcohol, suave de sabor durazno, utilizando el estilo artístico Pop Art. En el mismo se incluye el desarrollo de la forma del envase y la marca.

El tema surge a partir de la observación del mercado argentino de bebidas alcohólicas, específicamente en las cervezas, en el que se concluye que su orientación puntualmente hacia el público femenino es inexistente y su introducción puede resultar una oferta novedosa para el mismo. Además, porque resulta interesante utilizar un estilo artístico que en su momento influyó notablemente, y adaptarlo al contexto actual del diseño gráfico, en un producto. Por último, se opta trabajar con esta temática porque se busca que el proyecto se relacione con el área de packaging, ya que es la disciplina de interés de la autora. El objetivo es desarrollar una propuesta creativa, integrando dos áreas diferentes, historia de diseño y packaging, pero relacionadas.

Dentro del contexto actual, las góndolas de los supermercados brindan infinidad de opciones a los consumidores en relación a la cantidad de oferta de productos existentes. Por ese motivo es necesario, a través del envase, buscar la diferenciación o una nueva forma de comunicar e identificar el producto con la empresa y su potencial cliente. Actualmente, el packaging es una herramienta imprescindible para la venta del producto.

En el mercado argentino existen múltiples marcas y variedades de cervezas que se dirigen a diferentes target, pero no orientadas concretamente al público femenino. Generalmente, la cerveza destinada al público joven es para ambos sexos. Se puede mencionar que las cervezas sin alcohol o las más suaves están dirigidas al público femenino por tener menos calorías y teniendo en cuenta que uno de los puntos importantes para ellas es el cuidado de su cuerpo, alimentación y salud.

En el mercado internacional, como en Polonia, sí existen cervezas puntualmente para las mujeres. Sus particularidades radican en que no se tratan de las convencionales amargas, sino de cervezas suaves, con sabor a frutas y bajo contenido alcohólico.

Los objetivos específicos se detallan en el camino de análisis hacia el desarrollo creativo de la propuesta. El mismo es comenzar de lo general hacia lo particular, contando al finalizar con la información necesaria que permita realizar el diseño descripto. El armado se estructura en cinco capítulos. En el primero, se introducen los conceptos básicos como el diseño en general, diseño gráfico y de packaging. Se utilizan como marco teórico principal junto a la explicación de otros términos.

En el segundo capítulo, el objetivo es conceptualizar el marketing y relacionar este área con el packaging y el consumidor. Otro punto es describir a la mujer como consumidora, y se expone brevemente sobre el cambio de rol de la mujer en la sociedad. Al ser la finalidad el diseño de una etiqueta, es necesario explicar: qué es, sus funciones y su importancia en el envase, entre otras cuestiones.

En el siguiente, se profundiza sobre el producto a trabajar. Su contenido en un principio refiere al mercado general del mismo, para después, profundizar en la cerveza. Se expone sobre las ocasiones de consumo y la mujer consumidora de bebidas alcohólicas, y también se caracteriza al público de la propuesta final. Al ser relevante el tema del packaging, se describen los materiales y procesos en lo que se puede fabricar un envase de cerveza, también, las morfologías del mismo. El cuarto capítulo se estructura en dos partes: por un lado el análisis de casos puntuales de etiquetas de cervezas, y por el otro, de bebidas alcohólicas orientadas al público femenino joven. El quinto, el último capítulo, profundiza sobre el estilo artístico para, finalmente desarrollar el diseño, cuyo aporte es una propuesta de imagen innovadora y original, diferente a las actuales.

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