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Afectar actitudes

(Desarrollo de campaña de bien público para informar los síntomas del accidente cerebrovascular)

Autor: Wabnik, Marina
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Octubre 2013


Bien público, bien hecho - Campaña de bien público. Fundación Favaloro - Hemacell: programa de comunicación para un cambio social - Por el bien de todos: Valores y Actitudes en bien público -Discriminación de género: mujeres en igualdad -Bien público en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires - Publicidad de bien público. Nuevos públicos nativos digitales - Lo no convencional activa los sentidos. Campaña de bien público hacia personas con anorexia - Fumando siempre se pierde - El diseño como herramienta social



Palabras Clave: accidente campaña diseño gráfico publicidad salud


En la República Argentina ocurre un caso de accidente cerebrovascular cada 4 minutos y dos por cada hora tienen como resultado la muerte. De acuerdo a La encuesta Nacional de Factores de riesgo, las estadísticas demuestran que la patología afecta al 34,4 por ciento de los argentinos mayores de 18 años. Dada esta problemática, han sido estudiados los antecedentes a nievel comunicacional dentro del país y a nivel internacional en cuanto a lo que concientización respecta. Se ha detectado que las personas están al tanto de algunos factores de riesgo que provocan un stroke, pero desconocen prácticamente los síntomas que lo alertan.

Si se tiene en cuenta la frecuente incidencia del ACV, sumada a sus fatales consecuencias, (en aquellos que sobreviven deja secuelas que afectan funciones vitales que dependen del sistema nervioso central, como por ejemplo motricidad o el habla) resulta imprescindible realizar una campaña que comunique los síntomas que la enfermedad manifiesta para que el sujeto pueda reconocerlos y, consecuentmente, consultar con un médico a la brevedad, siendo el factor tiempo clave en estos casos, permitiendo evitar consecuencias más graves.

El objetivo de la campaña de bien público que propone el presente Proyecto de Graduación, no es alarmar negativamente ni atemorizar a la población, sino persuadirla para que en caso de identificar alguno de estos síntomas, acuda de inmediato al médico para descartar un posible ACV, o bien, tratarlo de inmediato y así evitar graves secuelas promocionando también la consulta gratuita patrocinada por la institución FLENI, así como la difusión y la descarga gratuita de la aplicación para teléfonos móviles que dicha entidad ha desarrollado y lanzado en agosto el año pasado.

Una vez establecida la problemática y definidos los objetivos, metodología que forma parte del proceso de diseño, se han realizado encuestas de carácter cualitativo para conocer, comprender y en consecuencia definir el público objetivo. El hecho de conocer los conceptos que comprenden la Publicidad y Dirección de Arte cómo áreas de estudio resultaron fundamentales, para posteriormente ser utilizados en diseño y la realización de la campaña, comprendiendo las principales características y pasos que requiere la elaboración de piezas de comunicación. A su vez, se debe destacar que es sumamente relevante conocer el accidente cerebrovascular y documentarse sobre su incidencia, los factores de riesgo, signos de alarma cómo se diagnostica, el tratamiento pertinente, las secuelas que deja, en qué consiste la rehabilitación y cómo se puede prevenir, para qué el mensaje promovido por la campaña sea real, eficaz y acertado.

El aporte académico y profesional que el Proyecto otorga se relacionado con el desarrollo y la ejecución de una campaña de bien público, aplicando conceptos del marketing social, y la publicidad en relación al bien público y la selección de medios de comunicación para llegar a una audiencia meta y cumplir ciertos objetivos, así como la justificación de cada decisión tomada en cuanto a lo que diseño y estética refiere. Por lo tanto, cualquier persona relacionada o no al ámbito de la publicidad o diseño puede utilizar el presente PG como referencia para conocer y principalmente comprender el desarrollo de una campaña de bien público así como conocer un poco más sobre el ACV. El mismo también podrá ser un aporte para cualquier organización que vele a favor de la salud, sobretodo en relación a lo que la patología que el mismo trata.

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