1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Marcas pensadas para Pyme

Marcas pensadas para Pyme

(Desarrollo de un sistema de identidad pregnante)

Autor: Wilches Mogollón, Laura Catalina
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Octubre 2013


Ají creativo: condimento para marcas - El branding como modulador de imagen en PYME´S - Marcas inmensas en una contaminación - Marcas funcionales - Es mejor hablar bien que hablar fuerte - Cimentando la comunicación - La importancia del rediseño de marca - Malas marcas



Palabras Clave: desarrollo de marca diseño gráfico gestión imagen empresaria material didáctico sistema de identificación pymes


El desarrollo de marca hace parte fundamental para el crecimiento y reconocimiento de las empresas, servicios y productos. La necesidad de invertir en la gestión de la comunicación, los contenidos y elementos que la conforman, son vitales para las organizaciones y hacen parte de la clave del éxito empresarial.

El siguiente PG toma como punto de referencia el desarrollo, construcción y administración de una marca. Enfocado en el sector Pyme más específicamente en las cadenas de distribución minorista de juguetes, el objetivo es respaldar el valor de invertir en la construcción de expresión de los elementos identificadores, presentando como punto determinante para el crecimiento de las organizaciones, el dirigir los esfuerzos hacia el planeamiento y manejo estratégico de los mensajes, tanto de manera interna como externa; logrando moldear una imagen de marca relevante y productiva para el negocio específico.

El recorrido de la temática se despliega a través de cinco capítulos que pretenden ir involucrando a quien lee con la industria juguetera, pero más concretamente con los esfuerzos y las posibilidades que ofrece, para el desarrollo y la intervención de la disciplina del diseño gráfico. A pesar de ser un tema que ha sido reiteradas veces abordado en lo inherente a las empresas pertenecientes al sector, es actualmente un desafío para estas, invertir en el crecimiento de sus sistemas de identificación, ya que ello implica cambios drásticos en la manera de pensar la compañía.

Por ende se introduce la problemática con un breve acercamiento a los primeros acontecimientos que originaron la necesidad de identificarse y más importante aun de diferenciarse. Igualmente se desarrolla el concepto de marca desde diferentes perspectivas, el vínculo que las mismas buscan consolidar en la vida de las personas y su función como elemento representativo y protagonista a la hora de comunicar.

De la misma manera se manifiesta la importancia de informar los mensajes de forma precisa. Una vez establecido el panorama general en el que se desenvuelve el trabajo, se presenta la necesidad de contar con un desarrollo estratégico que le permita a las organizaciones planear y organizar sus actividades de manera profesional y efectiva. Factores como, la identidad, la personalidad, la cultura, así como la administración de los mismos, son determinantes a la hora de consolidar el diferencial y la expresión de las organizaciones.

Para desarrollar más en profundidad la relevancia de la intervención profesional en el fortalecimiento de las marcas, se presenta el sector Pyme. Así mismo se focalizan los esfuerzos de este proyecto en mostrar la gran oportunidad de participación profesional que ofrece la categoría para la disciplina. Como se menciona anteriormente, mucho se ha tratado acerca del valor de establecer un diferencial y realizarlo de manera profesional, pero son pocas las empresas que lo aplican y lo toman como variable determinante para su negocio.

Por consiguiente se ahonda en el rubro juguetero, identificándolo como actor central para este trabajo. Se desarrollan los parámetros generales que lo determinan y se plantea una comparación entre algunas de las marcas que conforman el mercado, para de esta manera respaldar el sentido de la intervención profesional, en la gestión y modulación de los sistemas de identificación. De igual manera se selecciona la cadena juguetera Giro Didáctico, para plantear una propuesta diferencial donde se ratifique como variable determinante el implantar bases solidas que admitan encargarse de los contenidos, comenzando de manera interna para que los mismo tengan concordancia y se reflejen tal cual se desea en el plano externo de la organización.

Marcas pensadas para Pyme, pretende actuar como guía y parámetro básico para las demás organizaciones pertenecientes al sector y que por diferentes motivos (como la falta de información y perspectiva profesional), aun no invierten recursos en la consolidación del territorio de sus marcas. De igual manera busca respaldar la labor de Giro en su visión de expansión a través de franquicias, ofreciendo un libro de marca que ilustre los parámetros fundamentales de la juguetería.

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones