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Dirección de arte en moda

(Magua en la comunicación)

Autor: Barrionuevo, Julieta
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Historia y Tendencias
Fecha de aprobación: Junio 2014


La moda a través del lente (Fotografía de moda de la década de los años 20) - La indumentaria como extensión del cuerpo y la identidad - Aportando sugerencias de moda mediante estrategia comunicacional - La fotografía de moda como medio de concientización. Fashion Warming, libro de autor - Una nueva revista para la mujer (La combinación de dos movimientos estilísticos para crear un nuevo estilo de diseño) - Ciclismo urbano (Arte y publicidad) - La fotografía Polaroid y su poder de creación, técnica y estética - El sistema de la moda en Buenos Aires (Creación de una colección a partir de una propuesta para la diversidad creativa) - La relación semiótica entre la pintura y la fotografía de la agencia Mágnum (Buenos Aires Color) - La marca más allá del producto (Diseño audiovisual hace lo intangible)



Palabras Clave: arte comunicación creatividad dirección estrategia fotografía imagen moda publicidad


Este Proyecto de Graduación titulado Dirección de arte en moda. Magia en la comunicación, pertenece a la categoría Ensayo y se encuentra dentro de la línea temática de Historia y Tendencias. El mismo tiene como finalidad comprender los cambios que ha sufrido el mundo luego del fenómeno de la globalización y como estos han influenciado y han transformado la manera de comunicar de las empresas. A su vez, explica la importancia que tienen diferentes aspectos del marketing, como puede ser, el branding y poseer una buena diferenciación para alcanzar el éxito y producir rentabilidad. Todos estos aspectos con llevados al mundo de la moda, ya que esta es una industria que genera mucho dinero, empleos y ejerce una gran influencia en la economía mundial.

Por otro lado, analiza en detalle el rol del Director de Arte y como este profesional ha ido tomando más protagonismo en el mundo de la comunicación con el paso del tiempo y como consecuencia de las diferentes transformaciones. Habla de él como el profesional encargo de materializar ideas y conceptos en avisos que sean estéticos y, a su vez, persuasivos, es decir, que vayan de la mano con la estrategia comercial de la marca.

El Proyecto de Graduación realiza un análisis exhaustivo de la moda en relación  a la comunicación y a la sociedad. Cómo la misma se manifiesta como un lenguaje no verbal de gran importancia dentro de una sociedad y como es que hacen las grandes marcas para llegar a sus consumidores. Habla de la moda desde las emociones, sentimientos, pasiones y deseos en los que se basa y, a su vez ,genera.

En adición, este trabajo señala la importancia de las imágenes y el papel de las mismas en la sociedad actual. Informa acerca de la importancia de generar material visual de gran impacto mediante el conocimiento de las necesidades del consumidor, del mercado, del objetivo  específico que una marca tenga y sobre todo de comunicación visual. En esta instancia, enfatiza el rol del Director de Arte  y justifica porque este profesional es indispensable para generar valor y lograr el éxito. En un mundo de la sobre carga de información, de la superproducción, donde la oferta es superior a la demanda, y dónde los consumidores son mucho más exigentes, se necesitan de profesionales que puedan comprender el mundo circundante y que puedan crear acciones de comunicación que impacten no sólo en los consumidores sino también en las ventas.

Por otro lado, el recorte de este Proyecto de Grado es el fotógrafo Mario Testino. Él es considerado uno de los fotógrafos más influyentes del mundo de la moda y, a su vez, el más exitoso. Se explican las razones por las cuales llegó a posicionarse de esa manera y como es su relación con el mundo comercial y el estético.

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