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Lanzamiento de Urban Roach

(Street Art como herramienta publicitaria)

Autor: Bengoechea, Agustina
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Junio 2014


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Palabras Clave: branding identidad internet branding emocional marketing de la experiencia lanzamiento de marca


El siguiente Proyecto de Grado comenzó a desarrollarse en Seminario I con la docente Marina Matarrese, luego se finaliza en la materia Seminario II a cargo del profesor Martin Stortoni.  El PG pertenece a la categoría Proyecto Profesional que se enmarca dentro de la línea temática de marcas y empresas, ya que consta del lanzamiento de marca de Urban Roach utilizando para ello el Street Art como herramienta publicitaria, apoyándose en las redes sociales como plataforma de sustento del lanzamiento.

Este proyecto se despliega desde la perspectiva publicitaria, ya que la autora del PG desarrolló su estudio en esa disciplina.

Asimismo, la marca recién está dando sus primeros pasos en el mercado textil de diseño independiente, y es así como necesita contar con la relevancia necesaria para ser reconocida como una marca de moda urbana que apareció para instalarse como una empresa que marca tendencia e innova desde sus diseños.

Es por ello que para el desarrollo del trabajo, la autora del PG, tuvo que ahondar en temas como el diseño textil y sobre todo en el diseño de autor. Ya que la marca se enmarca dentro del diseño independiente y surge de la necesidad de las fundadoras de la empresa en crear indumentaria que reflejaran sus gustos y que les quede cómoda al andar.

Es así como el trabajo comienza por el desarrollo textil para dar un contexto en el cual la marca se encuentra inmersa, y entender el por qué es una marca de diseño independiente.

La marca se dirige personas que buscan experiencias nuevas, y tienen una vida urbana que les gusta los deportes como el skate, rollers, riders.

Es así como las personas necesitan diferenciarse y optan por marcas nuevas que marquen su estilo de vida, y que se alineen en un pensamiento creativo e innovador.

Es por ello que el desafío de este proyecto es lograr conjugar herramientas online como offline, como es internet y el Street Art. Es así como el desarrollo del trabajo muestra cómo una marca de indumentaria femenina se quiere instalar como una marca innovadora, original y creativa, a través de sus técnicas de pixel art. Asimismo, como se continúa con la misma idea creativa para la comunicación publicitaria, llevando el Pixel Art al Street Art para comunicar la identidad y la personalidad de la marca.

Es así como para construir el desarrollo del cuerpo del trabajo final de grado, se hace un recorrido, como se menciono anteriormente, desde la industria textil, pasando por internet y el aporte fundamenta de las redes sociales, hasta llegar a hondar en términos netamente publicitarios para enmarcar el trabajo en el branding 2.0, el marketing de la experiencia y la relevancia que toman las marcas a partir de su humanización.

Todo ello contextualiza al trabajo, para delinear dónde está situada la marca y marcar su horizonte para poder cumplir de esta manera los objetivos planteados

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