Imagen
de Marca y Problemática Ecológica - Vidrieras:
Consolidan la Imagen de Marca en el Punto de Venta - No
es Solo Café - Consumo
de Identidades - Plan
de Branding y Reposicionamiento - Identidad
Visual para un Emprendimiento Gastronómico - La
Percepción de la Marca - Puerta
Abierta - Los
Circuitos Culturales en la Construcción de Marca Ciudad Caso Medellín - Identidad
Visual - El
Poder de las Marcas en la Posmodernidad
- Visión
Holística de Marcas
Este Proyecto de Graduación
aborda la temática de la identidad de las organizaciones, centrando su foco en
el desarrollo de la identidad visual, tema que hace parte del diseño gráfico y
diseño de imagen empresaria.
La metodología
utilizada para el desarrollo de el presente Proyecto Profesional se basa de un
relevamiento bibliográfico, donde se encuentran conceptos que sustentan los
temas planteados y a la vez generan una respuesta a la pregunta problema, que
se enfoca en la correcta definición de los valores de una marca los cuales
pueden definir la identidad de una organización y mejorar su percepción
positiva.
Al tratarse de un
proyecto profesional, el contenido teórico se aplica a la práctica, y al estar
enmarcado en la línea temática de empresas y marcas se realiza un estudio
completo de la marca Leonisa, empresa colombiana líder en lencería femenina.
Donde se identifican sus fortalezas y debilidades, para plantear una propuesta
que le otorgue mayor valor a su promesa de marca.
El objetivo del
presente Proyecto de Grado es llegar a encontrar los valores y atributos que
mejor representan la identidad de la marca Leonisa, pero que a su vez sirvan
como elementos diferenciadores dentro del segmento del mercado al cual
pertenece la empresa. Luego se definirán los territorios de marca y la formas
mas idónea de comunicarlos, incrementado así la percepción correcta de la
identidad de la marca por parte de sus públicos. Aportando de esta forma un Brand Book, en el cual se establecen las
nuevas propuestas que se desarrollaron a través de la búsqueda de información
para mejorar la identidad visual de Leonisa.
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