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Comunicando vida sana

(Campaña integral para KIWICHA S.A)

Autor: Benitez, Manuela
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Abril 2015


Marketing verde - Alimentos Orgánicos, la semilla son los chicos - Publicidad en movimiento - Creatividad publicitaria en medios alternativos - Graffitis institucionales - Desembarco de una empresa extranjera al mercado argentino - Tradición y nuevas tendencias - Estrategia de comunicación publicitaria y campaña para producto de lujo - La comunicación sobre productos para celíacos- Prune Missy



Palabras Clave: conciencia espacio natural mercado orgánico


Este proyecto profesional surge por la necesidad de la compañía de alimentos  KIWICHA S.A, en el cual desea invertir en publicidad pero no sabe cómo hacerle frente al rígido y tradicional mercado que tiene delante. Esta vende productos dietéticos, los mismos se caracteriza por la calidad y manufacturación artesanal que mantiene en sus procesos, sin usar ni químicos ni conservantes para la manutención  en su corto ciclo de vida.

El mercado dietario se considera estancado en la década de los años 80, ya que su sistema y lógica en relación a los clientes es profundamente personal a la hora de elaborar un vínculo o empatía con el mismo. Esto ha perdurado en el tiempo casi sin ningún cambio, haciendo que para penetrar y mantenerse en el mercado, una empresa primero debe pasar por el dueño del local para ser recomendada y aprobada.

Esta forma de publicidad de boca en boca es la más antigua en el mundo y la más difícil de lograr, sin embargo esto hace que no haya otras formas de entrar para destacarse. Debido a esto, el nicho permanece olvidado para la publicidad.

KIWICHA S.A posee un posicionamiento premium, esto es gracias a sus ingredientes inusuales, la quinua y el amaranto, conocidos como cereales ancestrales cultivados por los aztecas quienes lo consideraban alimento para los antiguos dioses.

Este beneficio es el que hace resaltar al producto como tal, pero la gran tragedia de este mercado es la competencia feroz debido a la cantidad innumerable de productos iguales o semejantes que inundan todas las categorías. Esto genera una batalla por llamar la atención en góndola ya que la publicidad no es emitida por la empresa. Entonces, se plantea el siguiente interrogante ¿Cómo beneficiaría a la empresa KIWICHA S.A. la utilización de  nuevas pautas publicitarias en el mercado de dietéticas de CABA teniendo en cuenta el cambio de conciencia del consumidor argentino en el 2014?

El desarrollo del PG, se determina cualitativamente, por el hecho de utilizar entrevistas con el objetivo de profundizar e indagar sobre los problemas, las opiniones, informacion sobre el tema a investigar y observaciones puntuales de temas abordados, esto es utilizado como plataforma para establecer hechos o acciones viables, las cuales se podrán complementar con el conocimiento adquirido mediante la realización del mismo. También el uso de fuentes  secundarias como material adyacente para fortalecer el PG, ya que este campo carece de fuentes primarias avaladas por expertos debido a la  poca exploración de esta.

Esto brindara una nueva visión en un mercado olvidado por la publicidad, ya que las empresas dentro del mundo dietario utilizan métodos tradicionales y conservadores para comunicar información de los artículos que venden, dejando la mayor parte la responsabilidad de la venta y la imagen al comerciante. El aporte de este trabajo es fomentar una nueva experiencia donde entren en función la calidad del producto, el packaging, redes sociales y elementos BTL con el objetivo de atraer multi targets. Además, se comprobará si es posible implementar nuevas estrategias de comunicación y crear una campaña integral que genere cambios positivos en los consumidores, realizándose una profunda indagación en la cual se abarcarán los puntos débiles del mercado en busca de posibles soluciones

Producción de contenidos curriculares

Se sugiere a la universidad tomar este proyecto profesional como un caso de estudio en la comprensión de mercados saludables, las nuevas filosofías y  modos de vida saludables y amigables con el ambiente generan un ente consiente a la hora de hacer publicidad.

Dentro del mercado se están abriendo súper nichos en los cuales el valor más alto a rescata es lo artesanal en los productos  y  lo responsable de su comunicación. El uso de campañas con activos reciclables provee empatía con el planeta y la comunidad.

Por estos motivos se debe tener en cuenta el colocar una materia de responsabilidad ambiental cuando se realizan acciones o vía pública.

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