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Pequeñas marcas, grandes estrategias

(Branding como clave del éxito)

Autor: García Simón, Martina
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Abril 2015


Kambalache (lanzamiento de un emprendimiento artístico) -  Publicidad vs Realidad - Cul de Sac, una nueva experiencia - La naturaleza estratégica del proceso de branding - Lanzamiento de una marca (Bikinis Uma) - La Percepción de la marca - Marketing gastronómico. La experiencia de convertir el momento del consumo en un recuerdo memorable - La fidelización del cliente en negocios de restauración - Relaciones Publicas, Identidad y experiencias. (El Brand PR como fortalecedor de la identidad de marca)



Palabras Clave: gestión de marca branding experiencia identidad marca planificación estratégica posicionamiento valor de marca cultura organizacional


Gracias a la publicidad, las grandes y exitosas marcas logran ser lo que son. A la hora de realizar un emprendimiento, esta disciplina es un aspecto primordial en el proceso de gestión de una marca ya que la misma es necesaria para la generación de notoriedad y para lograr alcanzar un posicionamiento determinado dentro del mercado buscando la diferencia de la competencia. Esta gestión corresponde a un proceso complejo en el cual se debe lograr generar una propuesta atractiva al mercado ofreciendo un determinado producto o servicio y la invitación a vivir una experiencia positiva. Bajo esta línea de pensamiento, el desafío propuesto por la autora de este PG es demostrar que sin importar el rubro o categoría, al llevar a cabo un emprendimiento es necesaria la realización de varios procesos orientados a la gestión de una marca en base a un planeamiento de branding. De esta manera, a partir de la creación de una marca perteneciente al rubro gastronómico de la pastelería artesanal denominada La Dolce Vita, se analizan y detallan los procesos necesarios, considerados por la autora, para lograr la correcta creación de una marca desde sus adentros incluyendo todos los componentes que una organización debería contener para su correcto funcionamiento. Asimismo, este proyecto se divide en 6 capítulos tratando los temas necesarios para el desarrollo del mismo partiendo de lo general para luego adentrarse en aquellos aspectos más particulares y específicos relacionados con la marca en cuestión. Es decir, la investigación comienza con un abordaje de los contextos en función a la marca seleccionada situando el objeto de estudio en un marco general permitiendo la comprensión de su identidad y formación. De esta manera se abordan temas relacionados con el mercado, la categoría y el sector especifico de la marca tomada para la elaboración de este proyecto para luego adentrarse en conceptos esenciales tales como el branding, el posicionamiento y las nuevas tendencias de la actualidad en relación a los mismos. Por otro lado, se propone un modelo de gestión de marca basado en la identidad como un componente clave para la correcta delimitación de una marca. Bajo un relevamiento de las distintas teorías propuestas por diferentes autores se detallan los aspectos necesarios en relación a esta gestión y se aplica el mismo a la marca seleccionada demostrando la teoría puesta en practica. Además, la delimitación de la identidad de una marca es un proceso dinámico en constante construcción, lo cual es demostrado a través de un análisis del desarrollo de la marca en función a contextos y el estudio de sus partes constituyentes. Siguiendo esta línea de pensamiento, en el ultimo capítulo de este PG se plantean planes y estrategias para la marca en relación al marketing y la comunicación siguiendo la cultura corporativa elaborada bajo el plan de branding en los capítulos anteriores. De esta manera, el presente PG, desarrollado a lo largo del segundo cuatrimestre de 2014 bajo la supervisión el profesor Martin Stortoni, detalla los procesos considerados necesarios para lograr la creación de una campaña integral necesaria para llevar a cabo el lanzamiento de una nueva marca y la correcta gestión de la misma a través del planteo de estrategias y planes necesarios para lograr que la misma alcance un posicionamiento deseado y llegue al éxito.

Producción de contenidos curriculares

El presente proyecto de grado se encuentra basado en los conocimientos adquiridos durante los cuatro años  de la carrera de Publicidad, desde la introducción a la publicidad y sus mecanismos de comunicación, el vínculo entre los medios de comunicación y la comunicación publicitaria, la comunicación estratégica y la planificación de medios como estrategia competitiva utilizando la innovación y la creatividad como herramientas. Sin embargo, como eje principal, el mismo se encuentra vinculado mayormente con los contenidos vistos a lo largo de las cursadas de la asignatura Campañas Publicitarias II. Bajo esta asignatura, se plantean como objetivos para los alumnos lograr la integración de los diferentes elementos que componen y forman una campaña publicitaria desde el comienzo de la creación de la marca hasta las herramientas necesarias para ser reconocida por su público objetivo, lo cual forma la base para la realización de este proyecto de grado. La autora del PG tomó una marca inexistente para construirla en base a lo estudiado bajo la temática de esta asignatura elaborando su corpus general, un análisis de la misma y del mercado junto con la elaboración de una campaña integral de branding junto con las estrategias necesarias para que la misma logre llegar al éxito

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