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Comunicación publicitaria 2.0

(Huella: Productora audiovisual)

Autor: Sánchez, Juan José
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Abril 2015


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Palabras Clave: comunicación convergencia identidad de marca imagen de marca valor de marca web 2.0 branding emocional


El Proyecto de Graduación se encuentra dentro de la categoría de Proyecto Profesional y en la línea temática Empresas y marcas. Se enfoca en realizar la campaña de lanzamiento de un productora audiovisual mediante el armado de estrategias y tácticas comunicacionales. A través de estas estrategias, se analizar interna y externamente la empresa con el fin de armar su primera comunicación de forma concreta, creativa y factible. Huella Producciones es una empresa que nace a mediados de 2013 y aunque se ha desarrollado positivamente, su marca, su identidad y su imagen no son reconocidas dentro del mercado argentino. Por esta razón, es necesario crear un plan de comunicación pasando por procesos como el armado de la identidad, el branding y las tácticas comunicativas. Estos procesos se realizan comparando autores y utilizando modelos actuales de este tipo. La estrategia de lanzamiento de la marca y el trabajo creativo es el objetivo principal de este trabajo, el cual se realizan mediante el uso de internet y las redes sociales. Estas plataformas son claves para enfocarse en la relación consumidor-marca y en la creación de los valores y emociones que se quiere presentar al usuario. El presente proyecto no solo ayudará a Huella Producciones a largo plazo, sino también servirá como guía para cualquier tipo de empredimiento que está comenzando

Producción de contenidos curriculares

El proyecto propuesto se basa en varias materias vistas a lo largo de la carrera, las cuales se relacionan directamente con lo planteado en el mismo. En primer lugar, en cuanto al fundamento teórico, se basó en la teoría aprendida en Campañas I. En esta materia se aprendieron las diversas estrategias y planes que se deben desarrollar para formar una marca, ya sea el plan de branding, marketing o comunicación. Un sustento teórico que fue elemental para el desarrollo del proyecto. Otra materia que sirvió para el desarrollo fue Publicidad 4, en donde se incurcionó sobre temas referidos a las nuevas tendencias y capacidades comunicativas que tienen las marcas. El comprender como se maneja internet, sus diferentes soportes, medios, etc., ayudó a que el autor de este trabajo comprendiera como utilizar a la plataforma web de la manera más efectiva. Por último, la materia Campañas II, sirvió para comprender las diversas formas de creatividad con las que se puede trabajar dentro de la web 2.0, atribuyendo así a la idea creativa central del proyecto estipulado en el capítulo 5. Para finalizar, todas las materias de las carrera fueron importantes para el trabajo ya que a través de estas, el autor fue formado como un creativo que comprende los cambios contextuales y sociales, lo que hace que el mismo trabaje en función a los diversos escenarios y en cómo estos pueden ser aprovechados de la manera más eficaz

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