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Futuro Verde

(La transformación de las Relaciones Públicas en la gestión Empresarial ante el deterioro del medio ambiente)

Autor: Zabala Sardi, Denisse Alejandra
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Abril 2015


RSE como aporte al mediambiente. Campaña para la empresa Hipertehuelche - La moda puede cambir al mundo. Concientización social a través de la moda - Las tendencias verdes en la comunicación - El impacto de las nuevas tecnologías en la gestión de las crisis medioambientales - Sustentabilidad ecológica: una oportunidad para las Pymes - Responsabilidad Social Empresarial Vs Marketing Social- Caso Santander Rio - Responsabilidad social empresa, la gestión que hace posible identificarse -Responsabilidad Social Empresaria en la Industria de la Moda - Organizaciones no gubernamentales y desarrollo sostenible



Palabras Clave: desarrollo sostenible gestión ambiental identidad corporativa imagen corporativa relaciones públicas sustentabilidad responsabilidad social empresaria


El Proyecto de Grado que se presenta a continuación corresponde a la categoría de Ensayo bajo la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación, siendo la problemática general del mismo la preocupación causada por el deterioro ambiental, efecto de la gestión inconsciente de las organizaciones y cuyas empresas no tienen establecida una responsabilidad Social ambiental. Dentro del contexto anterior, se estudiará el rol de las Relaciones Publicas o Green PR, como área de importancia en la Responsabilidad Social Empresaria y construcción de la Imagen Corporativa con el fin de ilustrar las nociones con casos de Empresas Verdes. En su totalidad el PG está constituido por en seis capítulos, en los que se parte de manera general explicando lo que son las RR.PP. y su rol en las organizaciones; continúa con la definición de imagen corporativa y las herramientas necesarias para lograr una imagen exitosa. Se abordan también casos de estudio como el de Nestle y GreenPeace, conjuntamente con los ejes de la responsabilidad social empresarial y la sustentabilidad. Finalizando con la presentación de la empresa argentina Movimiento Agua y Juventud, la cual, considera la autora del PG, incentiva y es ejemplo para las grandes compañías y multinacionales que deseen desarrollar proyectos de responsabilidad social. Es así como la intención de la autora es demostrar que bajo el contexto social actual las empresas deben tomar conciencia de la necesidad de implementar planes y estrategias que demuestren a sus públicos un interés en el medio ambiente o en lo que es conocido como movimiento verde.

Producción de contenidos curriculares

El aporte que este ensayo tiene validez en las áreas referidas al mundo de las relaciones públicas y puede ser de interés para las asignaturas de la Universidad de Palermo, que abarcan las temáticas vinculadas a comunicación externa, corporativa y empresarial, responsabilidad social empresaria, relaciones institucionales, posicionamiento, estudio de la imagen corporativa y su gestión, estudios relacionados con sustentabilidad, opinión pública, repercusión en los públicos en referencia a aspectos que tocan el medio ambiente, grupos de presión, entre otros.

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