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Redefinición de la moda a partir del cambio de rol de la mujer como sujeto de consumo

(Implicancias de la revolución cultural de mediados del siglo XX.)

Autor: Barreira, Andrea Fernanda
Carrera: Diseño Textil e Indumentaria
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Historia y Tendencias
Área: Moda
Fecha de aprobación: Junio 2015


El consumo. El jaque al oasis del deseo - Moda, género y guerra - Futuro: resignificación del pasado - Reflexiones sobre el discurso de vestir -  Moda de masas - La moda inspirada en la moda - Diseño de indumentaria y vanguardia  - Lo efímero de la moda  - Nostalgia del pasado. Nueva sastrería  - Rol XX



Palabras Clave: consumo evolución historia indumentaria moda pop posicionamiento rol femenino tendencias


El presente Proyecto de Graduación, tiene como objetivo general repensar y reflexionar sobre el cambio de paradigma social, económico y cultural que se da principalmente en un buen número de países occidentales a partir de la mitad del siglo pasado, en referencia al rol que comienza a tener la mujer, sobre todo haciendo foco en su irrupción como nuevo sujeto de consumo y su relación con el sistema de la moda. Este PG corresponde a la carrera de Diseño Textil y de Indumentaria, encuadrando en la categoría de Ensayo, y en la línea temática de Historia y tendencias. El objetivo perseguido fue cumplimentado a partir de analizar diversos conceptos y aspectos relativos a la historia de la moda, así como de la realización de un trabajo de campo que contempló encuestas sobre una muestra de diseñadores, con la intención de profundizar en el abordaje de la cuestión objeto de estudio. De este modo fue posible observar que el cambio de paradigma social, económico y cultural que tuvo lugar en la segunda mitad del siglo XX, tuvo un papel de importancia en el rol de las mujeres como sujetos de consumo. El interés por abordar dicha temática surge a partir de observar las redefiniciones culturales y de consumo que tuvieron lugar en dicho período, lo que resulta de interés para el presente PG, enfocándolo al ámbito de la moda. Partiendo de la siguiente pregunta de investigación: ¿Qué factores implicaron el cambio de rol que comenzó a tener la mujer, enfatizando en su irrupción como nuevo sujeto de consumo y su relación con el sistema de la moda?, se procedió a realizar una revisión bibliográfica a partir de lo cual pudo observarse que, a mediados del siglo XX, el rol de las mujeres dentro de la sociedad se vio enfrentado a una serie de fenómenos que implicaron una revolución cultural, que tuvo aparejado un profundo cambio en el papel de estas dentro de la sociedad. Por un lado, su creciente protagonismo dentro de la cadena productiva, les otorgó a las mujeres una nueva autonomía, que no sólo actuó como medio de liberación de las mujeres en general sino también las posicionó como un nuevo actor de importancia en materia de consumo. Asimismo, a partir de dicha revolución, la moda logró ampliar sus fronteras, buscando llegar a las mujeres que comenzaban a desempeñarse como sujetos de consumo. La industria de masas llevó a que los estilos en materia de moda se renovaran con mucha más fluidez, en una redefinición de la moda. El índice del PG se conforma por cinco capítulos, estando el primero dedicado a La revolución cultural del siglo XX. El capítulo dos lleva el nombre de La moda como fenómeno comunicativo, mientras que en el tercero se aborda La evolución de la mujer de Occidente a través de los años. El cuarto capítulo corresponde a La moda como adaptación en la sociedad y, por último, el quinto capítulo se titula Redefinición de la moda y rol de la mujer como sujeto de consumo a mediados del siglo XX. A modo de reflexión personal, el presente PG permitió entrar en contacto con numeroso material bibliográfico, para cuyo análisis se buscó valerse de los conocimientos adquiridos a lo largo de la carrera cursada. Es así que se logró identificar diversos ciclos que tuvieron lugar en el ámbito de la moda, y cómo se relacionan con las necesidades, conductas y gustos de una época. En este sentido se pone de manifiesto que la moda no fue ajena al cambio de paradigma social, económico y cultural que tuvo lugar en la segunda mitad del siglo XX. Asimismo, también pudo observarse que a partir de la vestimenta se ven configuradas actitudes sociales, que –al mismo tiempo- sirven de base para transformaciones de la humanidad durante distintos períodos. De este modo, los diseñadores deben gestar un cambio y adaptar sus diseños a las necesidades y deseos de los consumidores, tal como fue el caso de las mujeres, cuando creció su protagonismo dentro de la cadena productiva.

Producción de contenidos curriculares

En lo que respecta a la línea temática, ubicaría al Proyecto de Graduación, en Historia y Tendencia. Al mismo, se lo puede asociar con la materia de Taller de estilo e imagen. Ya que en ella se tiene como objetivo principal el reconocimiento de moda, íconos, tendencias, estilos, décadas dentro del sistema de la moda y su relación con la cultura. Asimismo pone énfasis en lo que respecta al asesoramiento de imagen. En ella los temas que se destacan son las tipologías, las siluetas, la interpretación de la moda, los tipos de indumentaria, el saber vestirse, abordaje psicológico del cliente, el sistema de la moda, concepto de coolhunting y coolhunter y generación de tendencias, entre otros. Por lo tanto algunos de dichos temas que son parte del programa de la materia, se relacionan y asocian con conceptos, argumentos e ideas desarrollados a lo largo del PG que se llevó a cabo.

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