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Diseño y sostenibilidad

(Diseño de la identidad visual y del brandbook para Recycling in Progress, una empresa con consciencia.)

Autor: González Lanuza, Josefina
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Diseño Visual
Fecha de aprobación: Junio 2015


Gestionar Sabor: Estrategia de Imagen y Comunicación para Chocolates Artesanales Mamuschka -Desarrollo de identidad e imagen de Pipa patisserie. Desarrollo de identidad e imagen de marca de un micro emprendimiento gastronómico -Brandbook Artístico: Diseño Gráfico para artistas plásticos -La identidad de la política en la comunicación 2.0. -Puerta Abierta: Construcción de una marca gestionada desde el branding Rediseño de la Marca Jose Giménez -Visión holística de marca. Rediseño de signo de identificación y desarrollo de brandbook para Cerro Bayo -La oportunidad de crecer: Rediseño y desarrollo de imagen organizacional para el Club Atlético Estudiantes Unidos -Karina Fischer: Rediseño de marca -Sima Supermercado Sustentable: Nueva identidad visual y campaña publicitaria con características sustentables.



Palabras Clave: empresa marca percepción


El presente escrito tiene como finalidad una guía de actitudes, sensaciones y valores que representan a un mundo único y consciente. Como parte de la línea temática de Empresas y Marcas, el proyecto intervendrá una empresa emergente sostenible que tiene como necesidad, la buena comunicación con sus futuros empleados.Como parte de la categoría de Proyecto Profesional, se desarrollará a partir de un análisis profundo de diversos autores especialistas en la materia un escrito sobre la teoría del diseño, la imagen, la percepción y la emocionalidad, la marca y la identidad corporativa. Así mismo se hará hincapié en las empresas emergentes y sostenibles, la responsabilidad del diseñador, el contexto actual, entre otros, para la realización de un brandbook, una guía de marca, que contemple la identidad de la empresa, que sea capaz de transmitirle a los empleados la esencia de la misma y las actitudes que se deben tomar a la hora de representarla.Recycling in Progress (RIP) es una empresa que existe en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires desde el año 2013. Representa los valores de responsabilidad social empresarial, ya que los procesos utilizados son conscientes en todas sus etapas, teniendo en cuenta la huella emitida y preocupándose por el futuro del medio ambiente y de las personas.El cuidado en los procesos y el uso de materiales descartables, como la madera, que resultan ser materia prima reutilizable y perdurable en el tiempo, hacen que sea una empresa sostenible. RIP quiere generar consciencia en las personas, ya sea a través de los productos realizados o de los mensajes de separación, reciclaje y reutilización. Ser 100% conscientes es un objetivo diario y es lo que se quiere transmitir en el brandbook. El escrito cuenta con el desarrollo de tres capítulos de análisis teórico en donde se presentan los temas troncales de la carrera de un diseñador gráfico con especialización en imagen empresaria, un capítulo presentando la empresa y el último capítulo desarrolla teóricamente la información que luego será representada visualmente en el brandbook de la empresa, siendo éste el objetivo final del PG presentado.

Producción de contenidos curriculares

Con respecto a los temas mencionados en el presente proyecto de grado, se utilizan para la realización del brandbook como instancia final del escrito, las teorías vistas en la materia Diseño de Imagen Empresaria I y II. Como principio para el desarrollo del brandbook se construye en base a la clase teórica de Horacio Napoli, en cuanto al reconocimiento y la delimitación del territorio de marca. Estos valores fundamentales se destacan en cuatro categorías que luego serán representadas visualmente en Brand Values, Brand Positioning, Brand Story y Brand Expression. Cada valor cuenta una historia, una expresión de deseo y pertenencia que genera, en las personas que interactúen con la marca, la emocionalidad buscada para que la empresa sea interpretada y entendida de la manera en que se está expresando. Cada marca tiene que tener una personalidad, igual que la tienen las personas, la guía de marca tiene que mostrar esta personalidad y valores emocionales, centrales y funcionales y que demuestren en los empleados una forma de hacer las cosas.

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