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El derroche ostentoso en marcas de indumentaria

(Tendencias, fast-fashion y el rol del diseñador)

Autor: Buinosquy, Martina
Carrera: Diseño Textil e Indumentaria
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Historia y Tendencias
Área: Moda
Fecha de aprobación: Octubre 2015


La industria de las falsificaciones y las marcas de indumentaria -  Lo efímero de la moda - Inteligencia de mercado y pronóstico de futuros comportamientos  - Brotes de austeridad - Dirigiendo el diseño de autor argentino al diseño comercial mexicano - Ostentación versus austeridad (del traje cortesano al traje republicano) - La moda cuando aparece Internet, el rol del diseñador de indumentaria (teniendo en cuenta sus beneficios y desventajas - El sistema de moda en Buenos Aires creación de una colección a partir de una propuesta para la diversidad creativa -Moda y crisis de identidad (el uso indiscriminado de los símbolos - La adaptación y difusión de tendencias en la moda.



Palabras Clave: sociedad de consumo


El presente Proyecto de Graduación pertenece a la carrera de Diseño Textil y de Indumentaria, se enmarcó en la Categoría de Ensayo y tiene como Línea temática Historia y Tendencias. El objetivo del mismo fue la reflexión acerca un nuevo comportamiento de consumo y como el mismo influye en el rol del diseñador. Para el desarrollo del presente proyecto se recurrió al trabajo de campo, la observación personal y la lectura de gran cantidad de bibliografía para poder reflexionar sobre el tema desde diferentes puntos de vista ya abordados. A partir de dicha reflexión, se proponen nuevas miradas con respecto a cada tema, arribando a conclusiones personales. La reflexión sobre el tema se realiza desde diferentes conceptos (de la manera en que se dividió el índice) para concluir con el proyecto realizando su aporte: cómo los diseñadores de indumentaria, a partir del fenómeno del derroche y el comportamiento del consumidor en el mercado actual, pueden verse beneficiados y obtener ventajas en su labor. Por un lado, se reflexionó acerca de la sociedad, las clases sociales, el consumo y las funciones de la indumentaria. Se desarrollaron los conceptos de hiperconsumo y ostentación. Por otro lado, en el segundo capítulo, se desarrollaron los conceptos de tendencia y moda y se los relacionó con el concepto de derroche.  Luego, se indagó en las empresas de indumentaria y cómo las mismas invierten dinero no solo en sus producciones sino también en la creación de marcas y, a la vez, de perfiles de usuario. Además, se desarrolló el concepto de diseño y cómo las marcas crean valor a partir del mismo y también a partir del marketing. Las imitaciones de marcas es otro de los conceptos sobre el cual se indagó en este capítulo. En el cuarto capítulo, fast-fashion y lujo son los conceptos abordados. También se presenta el trabajo de campo y la observación personal, presentando determinados indicadores de ostentación propuestos y buscados en dos marcas de lujo nacionales. Finalmente, en el último capítulo, la autora desarrolló el concepto del rol del diseñador, reflexionando sobre sus beneficios, ventajas y desventajas de trabajar en dos tipos diferentes de empresas. Además, se volvieron a mencionar todos los conceptos previamente desarrollados relacionándolos con la labor de un diseñador de indumentaria, para concluir en la reflexión de las razones por las cuales un diseñador (a pesar de tener un usuario y un segmento del mercado al cual debe dirigirse) crea, innova y marca la diferencia a través de productos para todas las clases sociales, conscientemente o no, aprovechando los deseos, necesidades y exigencias de determinado segmento del mercado.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación podría asociarse con la materia Diseño textil y de indumentaria I, cuyos contenidos son, entre otros: fundamentos y teoría del diseño; texturas táctiles y visuales; introducción a la moda. Todos los conceptos mencionados son desarrollados a lo largo del Proyecto de graduación, por lo cual podría funcionar como parte de la bibliografía recomendada de la materia. Por otro lado, también podría asociarse a la materia Diseño textil y de indumentaria V ya que en la misma se enseñan conceptos indagados y explicados en el capítulo dos del  Proyecto de Graduación: análisis de tendencias; micro y macro tendencias; ciclo de una tendencia. En este caso, también podría el Proyecto de Graduación formar parte de la bibliografía recomendada. Por último, el presente Proyecto de Graduación se podría asociar tanto a la materia Diseño textil y de indumentaria VI como a Comercialización I, ambas materias desarrollan conceptos tales como imagen y definición de marca, tipos de consumidor, análisis de mercado, marca de autor  y presentación y comunicación de marketing, que forman parte del capítulo tres del PG.

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