1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. El nuevo rol del Agente de Propaganda Médica

El nuevo rol del Agente de Propaganda Médica

(De vendedor de laboratorio a Agente al Cuidado de la Vida)

Autor: Guindi, Melina Sofía
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Nuevos profesionales
Área: Comunicación Corporativa y Empresaria
Fecha de aprobación: Octubre 2015


Las Relaciones  Públicas  al servicio de problemáticas sociales - (La celiaquía y la responsabilidad empresarial gastronómica) -  Relaciones   Públicas      saludables  (CEMUL) -     Nuevas   tendencias,  nuevos   retos:  Incursión   de   la responsabilidad empresarial en la industria de la moda (Caso 47 Street.) - Responsabilidad  social    empresaria,   ( La gestión que hace Posible identificarse) - Relaciones   Públicas. (Su   imagen  y sus verdades) - Relaciones Públicas, identidad y experiencias, (El Brand    PR como fortalecedor     de      la identidad de marca.) - Las Relaciones Públicas y un desafío en el campo de la salud  - Identidad institucional: Código ADN. (Importancia de las Relaciones Públicas en el desarrollo de la comunicación externa. Caso: Diagnostico Maipú) - La intersectorialidad de la Responsabilidad Social - Empresaria: acciones para la diversidad funcional visual



Palabras Clave: opinión pública promoción social propaganda relaciones públicas salud compromiso imagen pública


El presente proyecto de graduación se inscribe en la categoría ensayo y tiene por línea temática  Nuevos Profesionales. La elección de dicha línea temática se debe a que las relaciones públicas y la responsabilidad social empresaria en su relación con los Agentes de Propaganda Médica promueven diversas estrategias para transmitir los mensajes a los diferentes públicos de interés. Enmarcado en la justificación del tema, se demostró la necesidad de modificar la imagen del agente de propaganda médica ante la comunidad, puesto que se encuentra vinculada a la propaganda médica, dejando de lado la importancia que posee en la actualidad la promoción de la salud. Partiendo de esta idea surgió el presente proyecto de graduación que buscó aportar reflexiones acerca del fenómeno de la responsabilidad social en el rol de un nuevo agente, el agente de propaganda médica. En la actualidad el término responsabilidad social empresaria está muy presente en la vida de todos: consumidores, empresas, organizaciones, estados, entre otros y va más allá del cumplimiento de las normas y leyes, dando por sentado su respeto y  estricto cumplimiento. Para muchas organizaciones, la responsabilidad social implica ir un paso más allá de las obligaciones, perseguir un desarrollo equitativo y sostenible para todos, realizar acciones socialmente responsables con colaboradores, proveedores y clientes, disminuir el impacto generado al medio ambiente. Por otro lado también involucra propiciar y contribuir al bienestar y desarrollo de la comunidad, formar profesionales más idóneos y capaces de internalizar este concepto, respetar y aplicar la recomendación de los organismos internacionales y manteniendo alianzas con dichas instituciones, nacionales e internacionales. La industria farmacéutica, ocupa un sector de privilegio dentro de los grupos industriales del mundo. Por medio de un constante proceso de investigación dirigido a mejorar la salud humana, busca encontrar la solución terapéutica de patologías, a través de la utilización de novedosos fármacos que, puestos en manos del cuerpo médico, logran mejorar la calidad de vida culminando con el concepto de prevención sobre el de cura de la enfermedad. Afortunadamente hoy se está frente a un fuerte cambio, donde cada vez más  existe una conciencia sobre la importancia del tema de la responsabilidad social para las empresas del rubro, específicamente dentro de su personal entre los que se cuentan los agentes de propaganda médica. Al analizar las tendencias actuales y la evolución histórica de la función del agente de propaganda médica, el aporte que este ensayo se realiza a la disciplina de las relaciones públicas, es el de brindar herramientas que permitan relanzar su imagen transformando al mismo en un agente al cuidado de la vida. Puesto que el agente de propaganda médica es un auxiliar científico a quien se le otorga capacitación en una formación especial para realizar la difusión, promoción, y posterior venta de los productos medicinales de la organización farmacéutica para la cual desempeña su labor, su actividad se vincula en forma estrecha con el quehacer del médico. El objetivo general del proyecto ha pasado ha pasado por proponer el desarrollo de herramientas de relaciones públicas dentro del quehacer diario del agente de propaganda médica con el fin de potenciar su actuación profesional dentro del concepto de la responsabilidad social empresaria. Dichas herramientas deberán permitir reconstruir su imagen y potenciarla desde las herramientas que otorgan las Relaciones Públicas en la actualidad, con el fin de que sea reconocido como eslabón entre la industria farmacéutica que investiga, desarrolla y promociona los avances terapéuticos y el médico que es quien, en definitiva, los aplica en beneficio de la sociedad. La autora de este proyecto pretende dejar una enseñanza a la generación actual de agentes de propaganda médica sobre el uso alternativo de herramientas de relaciones públicas que enriquezcan y desarrollen su imagen dentro del campo de la Responsabilidad Social Empresaria.

Producción de contenidos curriculares

El proyecto que se propone tiene su fundamento teórico y práctico a lo largo de toda la carrera de Relaciones Públicas y específicamente en los contenido que se elaboran en las materia de Relaciones Públicas II, III y IV donde se abordan los temas de Imagen Empresaria, Medios de Comunicación y Opinión Pública que confluyen luego en las asignaturas de Campañas Integrales I y II. Por lo tanto, sugiero que sea incorporado como  contenido curricular en todas las cátedras donde la estrategia de reposicionamiento sea protagonista de la materia y pueda ser abordada desde diferentes niveles y características. Hacer hincapié en la gestión de la responsabilidad Social Empresaria a través de los Agentes de Propaganda Médica permitirá al mismo tener un  panorama general y específico para actuar y triunfar en ámbitos profesionales. Luego, es trascendental incorporar en las asignaturas como Campañas Integrales I y II, conceptos que permitan desarrollar la complejidad estratégica que en la actualidad posee la actividad del Agente de Propaganda Médica en las campañas en que realizan los laboratorios para la promoción de los productos. Por último el autor del PG considera que el trabajo es material de consulta para laboratorios y compañías farmacéuticas, asociaciones sin fines de lucro, profesionales del sector de salud, instituciones capacitadoras de Agentes de Propaganda Médica y ellos mismos en niveles de otorgarle al branding corporativo y emocional, la importancia que hoy debe poseer en la industria de la comunicación toda. Por último una reflexión que pueda ser de importancia para el lector, ya que resulta una desafiante aventura aprender a utilizar y evaluar las estrategias basadas en la creatividad ya sea en los vehículos de información o de entretenimiento; puesto que hoy día, es trascendental acompañar los cambios que se producen en los mercados. La creatividad es algo vivo, dinámico y su alcance va mutando con el tiempo. Hoy, se busca aplicar en distintos medios variables tales como los valores y atributos de las marcas y sus implicancias en la sociedad, buscando resolverlo creativamente generando nuevos valores diferenciales. Siempre que el profesional en Relaciones Públicas se encuentre alerta va a lograr aprovechar el contexto del medio para potenciar el mensaje en función del producto.

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones