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Ánnima

(Desarrollo de una nueva imagen empresarial)

Autor: Zampieri, María
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Creación y Expresión
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Diseño Visual
Fecha de aprobación: Octubre 2015


Rediseño y reposicionamiento de una marca. RAVAN - Del emprendimiento a la micro -empresa - El valor de la marca en épocas de crisis económica - Imagen corporativa de las ONG y posicionamiento en la mente de los públicos de interés - Habitar la identidad de marca. Diseño interior de espacios comerciales - El consumo en la vida contemporánea - Visión holística de marca. Rediseño de signo de identificación y desarrollo de brandbook para Cerro Bayo - Jeans Intangibles. Reflexión sobre la gestión de marca desde la visión del diseñador - El branding como modelador de imagen en PIME’S: el caso del hotel Correntoso - Comunicación efectiva. La clave para lograr reputación y una imagen  positiva en las empresas.



Palabras Clave: diseño gráfico estrategia de comunicación identidad marca showroom exclusividad


El PG se introduce dentro de la categoría Creación y Expresión y la línea temática es la de Medios y estrategias de comunicación. El objetivo del trabajo es generar una identidad de marca sólida y coherente que se transmita a través de la imagen con el fin de mejor la comunicación, atraer nuevos consumidores y crear otros puntos de venta sin perder la característica principal de espacio personalizado de consumo, ya que para la firma Ánnima, la relación emocional con sus clientes es la esencia para la continuidad en el tiempo. Para concretar lo dicho anteriormente se realizará un brandbook, es decir, una pieza gráfica de uso interno que comunica los valores de la marca, sus características y su razón de ser. Además de contener la marca, su diseño y su manera de aplicarla en los diferentes medios de comunicación

Producción de contenidos curriculares

Con el fin de conocer los contenidos curriculares que sirvieron de base para crear el siguiente PG, se hará un recorrido por las materias que el alumno ha cursado a lo largo de su carrera. En principio se recorrerán las materias realizadas en la carrera de Diseño Gráfico para luego llegar a la licenciatura de Diseño de Imagen Empresaria. De la primera carrera se puede observar que el primer año fue la base y el sustento para comenzar a conocer al diseño, sus características principales y su forma de ser. Con las materias de taller de conocieron tipografías, su modo de uso y su morfología, lo cual es la base de cualquier trabajo exitoso. A esto se le suma la materia diseño e imagen de marcas, donde se aprende acerca de la creación de las mismas, de cómo deben ser y que se debe transmitir a través de ellas. En suma materias como comunicación oral y escrita ayudan al alumno a comunicarse con los demás y con uno mismo, haciendo de la comunicación social algo mucho más sencillo y fácil de manejar. Avanzando en los años se estudian materias más específicas como lo son Producción Gráfica, Packaging y diseño tridimensional. Con estas, se aprenden técnicas y teorías especificas dentro del Diseño Gráfico, lo cual comienza a darle un panorama más específico al alumno y que en consecuencia el mismo, empieza a analizar cuál es la licenciatura que va a elegir. En el tercer año de la carrera materias como taller V y diseño multimedial, son abarcativas e integran todas las materias y contenidos vistos en los años anteriores. De esta manera el alumno es consciente de todo lo aprendido y se siente en poder de decidir cuál es el siguiente paso a dar, cual es la licenciatura que elegirá estudiar. En el cuarto y último año, el alumno y autor de este PG, optó por estudiar la licenciatura en Diseño de Imagen empresaria. La misma es enfocada en la empresa, conocerla en profundidad ayuda al alumno a conocer los problemas que surgen dentro de la misma, tanto de comunicación como de diseño. En las materias Comunicación Estratégica I y II, se estudiar el interior de la empresa y el vínculo que los individuos tienen con sus pares dentro de la misma, donde no todos son iguales pero a través de diferentes estrategias, las diferencias que se presenten pueden hacerse débiles y desaparecer. En suma, las brechas y la falta de comunicación son la base para que la empresa no prospere, por lo que con esta materia se aprende y se entiende que métodos sean eficaces para mantener una empresa y hacer de ella algo exitoso y trascendente. Además, en las materias Diseño de Imagen Empresaria I y II, se aprende como generar la identidad de una empresa, la cual es la base para generar una institución sólida y fiel a sus principios. También, en la cursada y como trabajo final de ambas materias se realiza un brandbook y un manual de marca en los  cuales se conoce de manera específica la identidad de una empresa la cual debe ser conocida por su público interno y transmitida de manera coherentes a través de su imagen, a su público externo. Con los estudios adquiridos en el último año se aprendió a generar estrategias para lograr una empresa sólida y exitosa, en la cual sus integrantes estén conformes y sean fieles a su trabajo. De este modo se transmitirá una imagen coherente a la identidad y atractiva para los consumidores de la misma.

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