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Moda Fusión

(El ensamblaje entre marca masiva y diseño de autor, generador de un nuevo modelo de negocios )

Autor: Segalis, Michelle
Carrera: Diseño Textil e Indumentaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Área: Moda
Fecha de aprobación: Diciembre 2015


Las imitaciones en el Diseño de Indumentaria y la moda -  Diseño de autor: La inserción del diseño de autor en el mercado argentino - De la tendencia Fast a la Slow Fashion -  El diseñador ante las tendencias. El rol del diseñador frente a dos sistemas de consumo que conviven actualmente: el customizado y el industrial -  Design ourself. Estudio para la creación de indumentaria customizada - Moda de Masas: Análisis del individuo social influenciado por el Sistema de la Moda - Moda a la carta: Customizá tu moda - My dress my way: Customización de indumentaria para novias - Indumentaria y pensamiento mágico: Creatividad y tendencia en diseños de autor a partir de la simbología.



Palabras Clave: alta costura diseñador hábitos de consumo moda procesos de producción producción artesanal producción masiva tendencias diseño de autor


El presente Proyecto de Graduación, inscripto en la categoría Proyecto Profesional, enmarcado en la línea temática Diseño y Producción de Objetos, Espacios e imágenes, propone la creación de una colección de indumentaria que en ensamble en su producción, procesos de confección industrial con técnicas artesanales, en pos de generar una propuesta que integre tendencias internacionales, en un giro personal que traduzca individualidad.  El sistema productivo de la moda ha sufrido diferentes modificaciones a lo largo de la historia acorde a la evolución de las distintas sociedades. Este proyecto surge a través de la investigación del contexto actual en lo que respecta a dicho sistema en el marco nacional y la detección de un cambio en las necesidades de los consumidores que altera el motor de compra y genera una veta en el mercado, que los diseñadores y demás actores del mundo de la indumentaria no pueden dejar de considerar. Los modelos absolutos que supieron conducir el mercado la última década, divididos en marcas masivas y casas de autor, están perpetuando un cambio que sugiere la fusión de sus métodos a fin de crear una propuesta que se adapte a la necesidad de un usuario que busca destacar su identidad, siendo consiente de su entorno social al que anhela pertenecer y donde busca ser reconocido.  Dado que en la argentina aún no se han presentado una opción que contemple esta necesidad para el público juvenil, en el presente proyecto de graduación se reconoce como objetivo el introducir un sólido plan de diseño que adapte esta nueva macro-tendencia y logre satisfacer la demanda latente. Se planteará una colección dentro de la propuesta de una marca comercial, que integre distintos procesos de producción, logrando fusionar diversos rubros (Prët à porter - Casualwear – Sportwear), generando una oferta diferenciada que consiga cumplir con el deseo del consumidor.  Es por ello que como guía continua del presente proyecto, se buscará responder la pregunta problema acerca de cómo los procesos productivos no masivos adaptan la tendencia en relación a la demanda en grandes marcas nacionales en la actualidad, derivando en los objetivos específicos que se desarrollan en los cincos capítulos que construyen este trabajo.  Se podría destacar como aporte profesional, una nueva veta en cuanto a modelo de negocio refiere y un nuevo rol para el diseñador de indumentaria local, que lo implica hacia un análisis profundo de los intereses comunes de la sociedad a fin de lograr satisfacer sus necesidades, logrando insertarse con una propuesta innovadora en un mercado específico previamente analizado y comprendido. Para esto se destaca un recorrido que puntualiza en distintos aspectos a tener en cuenta para forjar la identidad de una marca: su filosofía, misión, visión, mercado objetivo, competencia directa e indirecta, análisis FODA, análisis de las cuatro P (producto, plaza, precio, promoción), referentes, tendencias especificas, paleta de color, texturas, recursos y demás variables que determinan la creación completa de la colección de una marca con estilo propio y diferenciado. Es a partir de allí que surge la firma MISIL, concepto que disparó la temática de este proyecto y que finaliza siendo la respuesta a la problemática analizada.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación, Moda Fusión: el ensamblaje entre marca masiva y diseño de autor, generador de un nuevo modelo de negocios, perteneciente a la carrera de Diseño Textil y de Indumentaria de la Universidad de Palermo, puede generar un aporte significativo a diversas materias tanto de dicha carrera, como también de Producción de Moda. Por un lado, y dado que se aborda brevemente la evolución histórica del sistema de la moda y se profundiza en el contexto actual nacional, serviría como margen teórico para la materia Producción de Moda I. Al referirse exclusivamente un capítulo al desarrollo del concepto de tendencia y su consecuente investigación, también podría sumar contenido a las materias troncales de Diseño de Indumentaria (Diseño I, II, III, IV, V y VI). Por otra parte, al referirse específicamente a procesos productivos, este proyecto puede involucrarse con las materias del marco Producción y Comercialización de la carrera Diseño Textil y de Indumentaria (Técnicas de Producción I, II y III).  Y finalmente, este proyecto podrá servir como antecedente académico a todo alumno que busque indagar sobre conceptos de tendencia social, procesos productivos, marcas masivas y diseño de autor, rol del diseñador, oficios de la moda, y observar de qué manera se toma una problemática o factor social a investigar para tener como finalidad la conjunción de un proyecto profesional que se adecue o satisfaga esa determinada necesidad detectada.

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