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El poder de los Motion Graphics

(Influencia en la marca de un canal de televisión)

Autor: Di Lullo, Sofía Belén
Carrera: Diseño de Imagen y Sonido
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Mayo 2016


Diseño de Motion Graphics para TV - Una era en movimiento - El impacto de lo digital en la producción audiovisual - Producción de audiovisuales con fines educativos - La autonomía de la infografía - La primera impresión -  Un nuevo modo de mirar y pensar, Motion Graphics - Teoría y práctica creativa de Motion Graphics - ¿Qué es el Motion Graphics?.



Palabras Clave: animación artes gráficas branding canal de televisión estética movimiento televisión comunicación audiovisual diseño de imagen y sonido


El presente Proyecto de graduación analiza la presencia de los Motion Graphics en la televisión, específicamente la utilización de esta técnica de animación, enfocándose en su implementación para modificar e innovar la estética visual de los canales de televisión, con el objetivo de generar un mayor atractivo en el espectador.  Hoy en día, la realización de Motion Graphics es considerada una de las más innovadoras disciplinas dentro del diseño audiovisual, por lo que se realiza una reflexión sobre el efecto que estos causan sobre la audiencia y el modo en que se utilizan en los diferentes canales de televisión. Qué son los Motion Graphics, cómo se aplican en la televisión, qué es el Network Branding y para qué sirve, qué función cumple el diseñador de Imagen y Sonido y por qué es importante la estética visual de un canal de televisión son los temas que este proyecto plantea. Inicialmente uno de los pasos fundamentales para la creación de un Motion Graphics, es generar la idea, lo cual implica atravesar un largo proceso y la utilización de diferentes técnicas para poder llegar al producto final deseado. La propuesta de este trabajo surge a partir de analizar que las cadenas de televisión implementan cada vez más esta técnica y lo hacen para identificarse frente a los demás canales y destacar. Esto se volvió necesario a partir del momento en que la competencia televisiva aumentó y hoy en día es aún mayor. Cada canal cuenta con un conjunto de Motion Graphics al que se denomina Network Branding, es decir que estos grafismos representan la marca de una cadena de televisión. Entre los Motion Graphics más utilizados se encuentra el logo de identificación, que sirve para diferenciarse de los demás, las aperturas de programas, que marcan el inicio de un nuevo programa, los bumpers, que son pequeñas transiciones entre un programa y un comercial y los intersticios que son pequeños mini programas de 30 a 60 segundos entre una película u otro evento con un objetivo específico, entre otros. Para llegar a una comprensión más clara de su utilización y sus beneficios, se analizan cuatro casos, canales televisivos con temáticas, programaciones y audiencias diferentes, donde se  utilizan una serie de herramientas para diferenciar o resaltar la estética de cada uno. La utilización de los diferentes colores, la tipografía y diferentes métodos y guías pre establecidas, son las herramientas mas utilizadas. Se analizaron distintos autores para obtener información precisa así como también se realizaron algunas preguntar a profesionales tanto del área de contenido de los canales como de arte electrónico y diseño.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente proyecto de graduación se puede considerar bibliografía de interés en la carrera de Diseño de Imagen y Sonido y Diseño Gráfico. Analizar los Motion Graphics desde el punto de vista de la estética y su utilización para atraer a la audiencia hace que el contenido sea relevante para estas carreras de grado. Dentro de la carrera de Diseño de Imagen y Sonido se encuentran materias como diseño de producción audiovisual 1 y 2 donde se incluyen los contenidos de Motion Graphics, específicamente se realiza una tipografía kinetica, es decir una tipografía con movimiento que corresponde a una técnica dentro del Motion Graphics y también se realizan videos de acción real combinado con gráficos animados. Se vincula también con materias como producción digital 5 y 6 donde se estudian los procesos de animación tanto 2d cómo 3d y se realizan videos animados creados por el alumno.  Tanto como para el diseñador de imagen y sonido como para el diseñador gráfico, entender puntos que se tratan en este proyecto como ser el proceso de creación de una idea que se adecue a determinado proyecto, el significado de estética y por qué es importante, el significado de los colores y sus efectos, la importancia de las tipografías, qué tipos de Motion Graphics existen y cómo se utilizan en los canales de televisión para atraer al espectador, son puntos claves que un diseñador debe tener en cuenta a la hora de trabajar. Con todos estos conocimientos incorporados el proceso y el resultado del diseño serán más ricos y eficaces.

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