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La comunicación política y los medios digitales

(El impacto del social media en las campañas presidenciales de Argentina en 2015)

Autor: Mon Avalle, Tatiana
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Junio 2016




Palabras Clave: análisis de contenido comunicación política estudio de casos gobierno redes sociales relaciones públicas nuevos medios


La globalización, la proliferación de medios de comunicación, los nuevos desarrollos tecnológicos, la evolución del pensamiento social, las modificaciones en los hábitos de consumo y la generación de nuevos espacios comunicacionales son algunos de los cambios que, de alguna u otra manera, influyen en todas las dimensiones de la sociedad. En este contexto, los nuevos medios de comunicación que generó la innovación tecnológica trajeron aparejado un cambio en la manera en el que el mundo se conecta. Y a pesar de los nuevos paradigmas, que cada vez parecen surgir con más frecuencia, esta nueva forma de comunicar llegó a la sociedad, a las marcas, a las empresas y a los gobiernos. Éstos últimos se introdujeron en las redes sociales y se toparon con un espacio en el que su público ya se encontraba teniendo conversaciones con los demás. Esto presentó una oportunidad para transmitir mensajes desde un nuevo marco que parecería tener todos los puntos a su favor. Sin embargo, en el manejo de las mismas pueden ocurrir hechos que terminen afectando la imagen, el posicionamiento y la reputación de un político. Allí nace la necesidad de contar con un profesional que cuente con las herramientas para ejecutar un plan de comunicación que se adecúe no sólo a las necesidades del candidato sino también a los nuevos códigos, lenguajes y estilos que exigen los medios digitales. Frente a esto, las campañas presidenciales de Argentina en 2015 representan un escenario en el que paralela a la lucha por los votos, se encuentra una batalla en las redes sociales.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación puede ser asociado con la asignatura Teorías de la Comunicación dado que gracias a los contenidos explicados allí es que se puede analizar el objeto de estudio de este trabajo. Dicha materia brinda un acercamiento tanto a las principales teorías de comunicación modernas como a sus autores, lo cual representa gran parte del marco teórico del PG. Los contenidos dados en la asignatura brindan las herramientas necesarias para analizar con una mirada crítica distintos acontecimientos de la realidad. Entre ellos, los referidos a la comunicación política y a sus distintas maneras de conceptualizarse dependiendo el lugar y el momento que se fije. En este caso, el manejo de las redes sociales por parte de los políticos fue explicado en el PG desde la perspectiva vista en su momento en la clase de la materia, la cual me resultó completamente interesante. Habiendo sido Asistente Académico de dicha asignatura pude explayar mis conocimientos en este trabajo desde una perspectiva personal y profesional.

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