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Publicidad en PyMEs de venta al mayoreo

(Caso Distribución Eficaz)

Autor: Cruz Veracierto, Alan
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Junio 2016


SIIP, Sisteema de Intervención Integral para PyMEs - Marcas pensadas para Pyme, desarrollo de un sistema de identidad pregnante -  Identidad de marca: clave para la comunicación empresarial - Publicidad en movimiento, plan de comunicación - PyMES y redes sociales en El Salvador, caso Pan Sinaí - El boca a boca, el rol de la publicidad en el marketing participativo - La introducción al estudio del signo y su rol en las marcas - Moda de lujo 2.0, la comunicación publicitaria resignifica el mercado de lujo - North Champ, Análisis y reposicionamiento de una empresa - Publicidad y diseño para Pyme, su relevancia para la construcción de valor.



Palabras Clave: comunicación creatividad publicitaria distribución identidad imagen corporativa marca visual manual de marcas


En el siguiente escrito se desarrolla un proyecto profesional de grado, sobre un reposicionamiento de una PyME dedicada a la venta al mayoreo y denominada Distribución Eficaz. La empresa esta ubicada en el microcentro de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires de la República Argentina. En Argentina no es habitual que las empresas consideradas PyMEs dedicadas a la venta al mayoreo o business to business realicen acciones de comunicación. Esto afecta a la diferenciación de Distribución Eficaz con otras empresas, al no tener información para elegir de parte de los públicos a la hora de la elección de compra. Para esto se realizará una nueva imagen de marca y un plan de comunicación apoyado en la creatividad publicitaria, para poder reposicionar la marca. Se busca alcanzar, como objetivo general del proyecto, el reposicionamiento de la empresa Distribución Eficaz. Para llegar a cumplir ese objetivo general, se plantearon varios objetivos menores o especificos para ir desarrollando paso por paso. Estos objetivos son el desarrollo de una imagen visual de marca, una estrategia creativa. La problemática del proyecto es muy común en las PyMEs del territorio argetino. La resolución ayudará como ejemplo a otras empresas en la situación de falta de posicionamiento. También aporta soluciones a otras cuestiones ligadas al trabajo de reposicionar una marca, estrategia y acciones de comunicación, imagen visual de marca y creatividad publicitaria. Hay profesionales que ponen en duda si es totalmente necesario tener un branding o generar una estrategia de comunicación para empresas consideradas medianas y chicas o para empresas dedicadas a la venta entre ellas y/o negocios. Este presente trabajo, aunque esta a favor, no discute si es necesario o no dichos elementos. Lo que hace es presentar una manera adecuada de desarrollar estos tomando a una empresa como ejemplo para aquellas que lo crean necesario. El proyecto de grado cuenta con distintas etapas. En la primera se plantean conceptos generales necesarios para la apreciación del proyecto por parte del lector. Estos conceptos tienen el rol de lograr el estado del conocimiento actual. Para plantear el marco teórico. En la segunda etapa del proyecto de grado se introduce a una elaboracion más personale sobre el proyecto con la ayuda de los conceptos abocados anteriormente. En esta parte se busca realizar un plan de comunicación para poder trabajar sobre el posicionamiento que la marca ocupa en la mente del consumidor. Como parte del trabajo de campo se realizan dos entrevistas para la recopilación de información. La primera relacionada con la identidad e imagen visual y la segunda con contenido específico de la empresa utilizada para el proyecto.

Producción de contenidos curriculares

El proyecto de grado está relacionado con varios contenidos de materias realizadas en la Universidad de Palermo. La imagen visual de marca se trato en materias como diseño e imagen de marca uno, taller uno y dos, y introducción al lenguaje visual. Tambien estan incluidas marketing uno y dos por el termin posicionamiento y reposicionamiento. Y por último materias como publicidad tres, empresas publicitarias dos, y campañas publicitarias uno y dos, estudiando la creatividad en el uso de la publicidad como profesión.

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