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Jane Levin Event Planner

(Branding estratégico para el lanzamiento online de la marca)

Autor: Frías Gutiérrez, Jaime Andres
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Octubre 2016


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Palabras Clave: branding identidad internet lanzamiento liderazgo marca posicionamiento valor marketing organización de eventos


Jane Levin Event Planner: Branding estratégico para el lanzamiento online de la marca es un proyecto de graduación concebido durante la asignatura Seminario de Integración I de la Facultad de Diseño y Comunicación con el profesor Hugo Salas a partir del segundo cuatrimestre de 2015, siendo posteriormente finalizado en Seminario de Integración II el primer cuatrimestre del año 2016 a cargo del docente Martín Stortoni. El presente trabajo se encuentra inserto en la categoría Proyecto Profesional, puesto que pretende generar un plan estratégico para el lanzamiento de una marca online considerando distintas tácticas y herramientas que fortalezcan el liderazgo de la misma a través de la creación de valor como eje central para su crecimiento a largo plazo. La línea temática abordada es Empresas y Marcas, puesto que la creación de la marca constituiría un proceso que involucraría a toda la organización, siendo clave la determinación y posterior gestión de cada uno de los puntos abordados en este proyecto. La metodología empleada es de tipo cualitativa, ya que se intenta plasmar la importancia de cada uno de los conceptos expuestos con el objetivo de capitalizar el potencial de la marca desde su lanzamiento. El instrumento al cual se recurrió para llevar a cabo la investigación fue una serie de entrevistas efectuadas personas que estuviesen relacionadas directamente al propósito del proyecto, y que pudieran otorgar al mismo un marco de referencia en cuanto a su opinión respecto al tema. El proyecto se centra en el lanzamiento online de la marca de organización de eventos Jane Levin Event Planner a partir de la elaboración de un plan estratégico de branding como creación de valor. Para esto, se analiza cada uno de las nociones que integra el campo de la publicidad y el marketing en cuanto a la generación de una marca. Considerando aspectos que podrían influir en el desarrollo y crecimiento del negocio dentro del mercado y estableciendo los puntos fundamentales que la empresa debería considerar para conformar una identidad marcaria solida y sostenida en el tiempo. A su vez se busca insertar a la marca en las distintas plataformas de comunicación online como sitios web y redes sociales, puesto que su importancia podría impactar positivamente en la percepción de los clientes a raíz de la relevancia y alcance global de las comunicaciones en línea. Además cabe destacar que dentro del proyecto la vinculación entre la marca y el cliente resulta esencial para alcanzar el posicionamiento esperado, puesto que la implicancia del consumidor en la red repercutiría directamente en los objetivos de comunicación, notoriedad y liderazgo de marca. Por otra parte, desde el ámbito organizacional se propone estructurar estratégicamente a la misma desde su cultura e identidad a partir un punto de vista competitivo y experiencial, gestionando e incorporando una experiencia holística como valor diferencial desde el compromiso de cada uno de los actores que forman parte de la organización, puesto que en términos de propuesta, es posible identificar la carencia por parte de algunas organizaciones que no contemplan este aspecto como un factor preponderante para imagen de la empresa. A modo de conclusión y tomando como referencia lo desarrollado a lo largo del proyecto, es posible establecer que la importancia de la creación de valor para el lanzamiento de una marca implicaría en primera instancia el reconocimiento de las necesidades de los consumidores, la importancia de una comunicación fluida y sostenida con cada cliente y finalmente el involucramiento de toda la organización en pos del crecimiento del negocio en términos competitivos.

Producción de contenidos curriculares

En el proyecto de graduación se pone de manifiesto los saberes aprehendidos a lo largo de la carrera con el objetivo de otorgar respuesta a una problemática que afecta al campo de las comunicaciones integradas de marketing, tomando como referencia a la publicidad y su beneficio en cuanto al proceso de construcción de una marca considerando para esto distintas técnicas y herramientas que potencien a corto y largo plazo su notoriedad  y posicionamiento en el mercado. El PG se vincula con diferentes materias de la carrera Licenciatura en Publicidad de la Universidad de Palermo, destacando particularmente la importancia de los conceptos practicados en las asignaturas estrategias empresariales, publicidad I y II, publicidad IV, publicidad VI, campañas publicitarias II, comercialización I y II, empresa publicitaria II e investigación de mercados, siendo fundamental para el proceso de construcción, lanzamiento y posterior gestión de la marca otorgándole un marco referencia a cada uno de los capítulos abordados en el presente proyecto e implementando entre otras nociones el criterio de posicionamiento, branding, prosumidor, marketing, liderazgo, valor, planeamiento estratégico, análisis competitivo e identidad.

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