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Estrategia de reposicionamiento de una marca en desuso

(Reposicionamiento y rebranding de Fiorucci)

Autor: Guarnes, Agustina Patricia
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Octubre 2016


Reposicionamento de la marca Lois Jeans - Sintiendo las marcas - John Foos - La etiqueta marca la diferencia - La nueva generación Wrangler - Coronadas de Gloria - Besha cueros - WELLclub - Karina Fischer.



Palabras Clave: comunicación desarrollo de marca diseño estrategia identidad de marca nostalgia marketing rebranding reposicionamiento


El presente Proyecto de Graduación será abordado a través de la categoría “Proyecto Profesional” ya que, a través del desarrollo del presente escrito, se buscará analizar una hipotética situación (relanzamiento de una marca en desuso en el mercado actual argentino), trabajando sobre una estrategia concreta (marketing emocional y de la nostalgia) ideada para alcanzar el objetivo de reinsertar a la marca Fiorucci en un contexto actual a través de la generación de vínculos emocionales entre lo marca y sus públicos, teniendo en cuenta todos los factores que caracterizan al consumidor actual. En cuanto a la línea temática, el proyecto abordará la denominada “Empresas y Marcas” la cual permitirá exponer y seleccionar una serie de herramientas que el marketing ofrece para alcanzar el objetivo del Trabajo Final de Grado y desarrollar un plan estratégico que tendrá como objetivo la resolución del problema presentado como base del trabajo. El motivo que impulsa el desarrollo del presente Proyecto Profesional es la aplicación de los contenidos y conocimientos adquiridos a lo largo de las cursadas de las diversas materias que conforman el programa de la carrera de grado Licenciatura en Publicidad en la Universidad de Palermo. La problemática planteada permite un extenso desarrollo de una serie de técnicas y procesos estratégicos y tácticos que reflejan con claridad cómo se ejecuta una correcta estrategia de Marketing en el campo laboral. A través del desarrollo de una estrategia de marketing integral para el reposicionamiento de la marca de indumentaria Fiorucci se busca ahondar en una estrategia específica (Marketing de la Nostalgia), y así poder aportar al campo de la publicidad un claro ejemplo de cómo se debe abordar una investigación y estrategia de reposicionamiento y rebranding de correcta forma para garantizar el éxito en lo relativo a la gestión de una marca que busca ser relanzada luego de años de inactividad.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación guarda vinculación con varias de las materias que forman parte del programa de la carrera Licenciatura en Publicidad, sobre todo con las cursadas en los últimos cuatrimestres de la misma. Los contenidos desarrollados a lo largo de los capitulos del PG fueron adquiridos durante las cursadas de las materias Campañas Publicitarias I y II, Empresa Publicitaria I y II, Diseño e Imagen de Marcas, Psicología, Sociología, entre otros. Conceptos tales como marketing de la experiencia, marketing emocional y de la nostalgia, desarrollo de estrategia de branding y la importancia de un extenso trabajo de campo de índole estratégica e identificación de las necesidades del sujeto en torno al objeto fueron algunos de los ejes temáticos de las materias Campañas I y Campañas II. Gracias a las materias más desligadas a la actividad publicitaria, como Psicología y Sociología, se pudieron incorporar conceptos específicos para profundizar la justificación de la estrategia seleccionada para el desarrollo del PG, como la importancia de las emociones y cómo reaccionan frente a ellas las personas que conforman el target objetivo insertados en un contexto social específico. Por último, la materia Diseño e Imagen de Marcas brindó las herramientas y los conocimientos para trabajar sobre la propuesta estética y lineamientos gráficos que el guideline expone. El principal aporte de esta materia al PG fue el hecho de que gracias a ella se pudo comprender de forma práctica que el diseño no es más que un medio más para comunicar conceptos que deben estar claros desde un paso anterior a la bajada, es decir, desde el proceso estratégico para la comunicación de la marca.

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