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Una vida saludable

(Campaña publicitaria contra la obesidad)

Autor: Gerardi, Julián
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Septiembre 2016


Adaptación de una tabla de talles para indumentaria en niños y niñas con obesidad -  Target XL -  Reduce los riesgos, aliméntate sanamente - Cuerpos grandes, talles chicos - Moldería Inclusiva -  Una cuestión ética  - Lanzamiento saludable en Argentina Beberash Iced Tea - Cuerpos estereotipados - Especiales para niñas con sobrepeso u obesidad.



Palabras Clave: creatividad dirección de arte estrategia marca público objetivo salud comunicación publicitaria campañas de bien público


El consumo desmedido, la indiferencia a los alimentos saludables, la gran cantidad de avisos publicitarios, las empresas de comidas rápidas, el pensamiento social, la modificación de los hábitos de consumo y la poca información que se da son algunas de las costumbres que, de alguna u otra manera, influyen en todas las dimensiones de la sociedad. En este contexto, las nuevas formas de comunicar trajeron aparejado un cambio en la manera en la que el mundo se expresa con las personas. A pesar de esto, cada vez surgen con mayor frecuencia la necesidad de comunicar a la sociedad una gran cantidad de productos malignos para nuestro organismo. El mismo se introdujo en las nuevas redes sociales y se toparon con un espacio en donde el público ya se encontraba activo en estas nuevas tendencias. Esto desencadeno una oportunidad para transmitir un mensaje desde un nuevo punto de vista que pareciera tener todos los puntos a favor, para introducir un producto a las personas. Entonces nace la necesidad de vender implementando estrategias que tengan un alto grado de creatividad, para lograr que se adquiera el producto sin importa si el mismo hace daño o no. Frente a esto, las empresas tiene la necesidad de lograr el consumismo y eso no se puede parar, pero la idea se centra en generar una campaña integral donde el objetivo fundamental es, cambiar el hábito de consumo, a través de las diferentes estrategias publicitarias y así comunicar un mensaje efectivo, mensurable y creíble.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación tiene relación con la asignatura Campaña de bien público y Diseño e Imagen de marcas dado que  con los contenidos  vistos  en estas materias puede generar un nuevo sistema de comunicación, y así las personas estén informadas. Dichas materias establecen un acercamiento en los principales conceptos utilizados como también en los autores empleados a lo largo del Proyectp de Grado. Los contenidos brindados en las asignaturas fueron de gran importancia para analizar con una mirada crítica los distintos acontecimientos empleados por las empresas. Entre ellas, los temas referidos a las campañas realizadas por las marcas y a sus diferentes maneras de expresarse en los diferentes soportes como también en la construcción de la marca y su análisis interno. En este caso, la difusión de un producto poco saludable y no tener información del mismo, fue abordado en el proyecto desde la perspectiva vista en la vida real de las personas, la cual me resultó curioso como las personas no tenían idea de las productos que se estaban llevando a sus casas, aunque no era culpa de estas. Habiendo visto esto se me ocurrió elaborar un sistema gráfico/publicitario para brindar más información de esto, desde la construcción de una marca hasta el desarrollo de las piezas.

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