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Empresas Wiki Sustentables

(Campañas digitales e interactivas para la cooperación entre iguales.)

Autor: Muñoz, Leonardo Agustín
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Septiembre 2016


La intersectorialidad de la responsabilidad social empresaria - Comunicación política y herramientas 2.0. El rol del relacionista público - Nativos digitales Un nuevo público -  Internet como nuevo medio de comunicación. Análisis de caso: PyMEs - Prosumidores y empresas. Una relación 2.0. - Conciencia 2.0. El rol social del diseñador en campañas virales de concientización - Las agencias de publicidad en el escenario digital Crosspace. Plataforma colaborativa online - Marketing 2.0. La función del marketing en el manejo de la reputación online empresarial - Nuevos sistemas de comunicación. Tecnologías aplicadas al diseño de plataformas interactivas.



Palabras Clave: marketing social web 3.0 branding digital nativos digitales marketing digital


El siguiente Proyecto de Graduación plantea la evolución de Internet en la cotidianidad de las personas, como fuente de inspiración para las nuevas generaciones de nativos digitales, resaltando la utilidad de la red para la cooperación, y protección de la navegación libre y transparente. De acuerdo a lo que expresa la Facultad de Diseño y Comunicación, el PG Empresas Wiki Sustentables, se inscribe dentro de la categoría Ensayo, siendo la línea temática seleccionada para su producción, Medios y estrategias de comunicación. El PG aborda como tema principal la interacción, producción y colaboración online de los nativos digitales. Destacando la toma de conciencia global acerca de las problemáticas actuales que asechan al medio ambiente, transformando y comprometiendo a un nuevo consumidor más responsable y activista de sus entornos. Así mismo se reflexiona acerca de las exigencias, que tiene el consumidor, sobre las compañías orientadas a las acciones de responsabilidad social, lo que demanda un compromiso mayor por parte de las mismas, ya que, si no se distinguen en este aspecto, corren el riesgo de afectar su reputación de forma negativa. Entonces el profesional en publicidad tiene como desafío poder interpretar las nuevas necesidades y exigencias de las futuras generaciones net, para realizar estrategias y comunicaciones más acordes y efectivas. Debido a las demandas del usuario, el PG se plantea ¿Cómo puede el medio digital despertar mayor interés en la interacción marca-consumidor; para el desarrollo de estrategias de RSE? Para poder generar posibles respuestas a esta pregunta el proyecto inicia en un marco teórico referido a la evolución de las Tecnologías de la Información y Comunicación, luego se aportan nuevos conocimientos del Marketing digital y la descripción de las innovadoras tendencias en consumo responsable. También hace referencia a ejemplos de espacios sustentables para vincularlos con principios de la wikonomía, por lo cual posteriormente se genera la reflexión y determinación de campañas de RSE de tipo colaborativas con el fin de generar un nuevo vinculo positivo con la futura generación digital, que le permitan realizar plataformas destinadas a la colaboración donde se desarrollen capacidades digitales y que contemplen las necesidades que el medio ambiente requiere para su preservación.

Producción de contenidos curriculares

El Proyecto de Grado de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo que se desarrolla bajo la línea temática de Medios y estrategias de comunicación, se podrá vincular con los contenidos de dos asignaturas trascendentales de la carrera de Licenciatura de Publicidad que son Publicidad II (Medios de comunicación) y Estrategias Empresariales (Planificación de negocios). El proyecto, Empresas Wiki Sustentables, otorga aportes relevantes para ser incluidos y estudiados acerca de la evolución de Internet como nuevo medio que renueva al marketing empresarial y como aplicar la filosofía wiki frente las nuevas estrategias de posicionamiento digital. También se sugiere y/o recomienda como lectura que podrá ser útil para la asignatura de Campañas De Bien Público (Publicidad Social) y Relaciones Públicas I (El mundo de las RRPP). Estableciendo las bases para orientar las estrategias de comunicación digitales con el fin de persuadir a los nativos digitales hacia el cambio de conductas  más positivas y también de menor impacto ambiental.

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