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De la marca al vínculo

(Re-posicionamiento a través de estrategias de branding y comunicación)

Autor: Ocampos, Nicolás
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Septiembre 2016


Rediseño y reposicionamiento de una marca - Lanzamiento de marca en Colombia - Comunicación de marcas franquiciadas - Gestionar sabor - El branding en las Relaciones Publicas - El branding emocional en acciones btl. - Puerta abierta - Arroz Molino Cañuelas - El re branding de Sushi Pop - El auge de la publicidad digital.



Palabras Clave: branding demanda diseño evolución indumentaria moda posicionamiento emprendimiento herramientas de comunicación


El presente Proyecto de Graduación, titulado De la marca al vínculo, re-posicionamiento a través de estrategias de branding y comunicación, corresponde a la categoria proyecto profesional y a la línea temática empresas y marcas. A partir de la escasa diferencianción que existe entre las marcas que pertenecen a mercados con gran cantidad de oferta, como es el caso de la indumentaria, surge la necesidad de distingurse de la competencia para poder proesperar. De esta forma, el proyecto tiene como objetivo generar estrategias de branding y comunicación que permitan a las marcas poder construir una nueva identidad de marca, basada en la relación y atención con el consumidor. Para poder desarrollar dichas estrategias es necesario analizar el marcado en cuestión, comprender el concepto de imagen e identidad marcaria para posteriormente poder llegar al posicionamiento deseado. Una vez abordados estos temas, se presenta y analiza la marca, el perfil de sus consumidores, su personalidad, competencia, el mercado en el cuál esta inmerso con el fin de comprender las necesidades reales de los clientes y responder a estar de la maneras más rápida y efectiva posible. El proyecto culmina con la exposición de estrategias de branding y comunicación las cuáles se creen necesiarias para lograr la diferenciación de la competencia y re-posicionarse dentro de la mente del consumidor.

Producción de contenidos curriculares

Este proyecto se basa en la creación de estrategias de branding y comunicación, que permitirán establecer un vínculo más fuerte con los clientes, de esta manera se generará un sólido valor de marca que permitirá; no solo expandirse sino también lograr fidelizar al cliente meta. Para esto primero se tienen en cuenta diferentes conceptos básicos como por ejemplo; ¿Qué es una marca? ¿A qué se le llama valor de marca? ¿Qué es el posicionamiento? ¿Cuál es su importancia? y ¿Cómo diferenciarse? entre otros aspectos. Todas la acciones a realizar nombradas anteriormente fueron vistas a lo largo de la carrera en diferentes materias, sin embargo se hará foco en las materias Publicidad VI, Empresas Publicitarias I y II, y Campañas Publicitarias I y II, donde no solo se aprendieron los conceptos previamente mencionados sino que también fue donde se aprendió y puso en práctica la elaboración de diferentes estrategias y planes de marketing, medios, comunicación y branding, a lo que se considera la base para la realización de este proyecto.

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