Nuevos medios. Nuevos planificadores

(Hacia una nueva planificación)

Autor: Silvetti, Fernando
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Nuevas tecnologías
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2017

Palabras Clave: audiencia digital medio planificación de medios mobile marketing nuevos medios online

El presente Proyecto de Graduación se basa en el análisis y reflexión sobre la influencia de los nuevos medios y dispositivos móviles. Históricamente el rol del planificador de medios se ha ido modificando a medida que nuevos medios han surgido gracias al avance tecnológico. Medios que han modificado no solo el rol del planificador sino también la realidad que los rodea, es decir a las audiencias también.  Sin embargo el surgimiento de dispositivos móviles y nuevos medios tales como las redes sociales, las variables existentes para poder planificar una campaña digital han aumentado considerablemente, así como las herramientas para medir el rendimiento de las campañas. A través del ensayo, se irá haciendo un recorrido de los distintos medios que han emergido a través de los tiempos, como se ha modificado el ecosistema de medios y como ha influenciado sobre el trabajo de la planificación de medios. Se explicará el porque y como se planifica. A su vez, se analizará sobre el trabajo actual del planificador de medios, cuales son las nuevas herramientas y posibilidades, así como las nuevas dificultades a las que se encuentra a la hora de encarar la planificación de una campaña digital. El ensayo pretende reflexionar y analizar también sobre el futuro de la planificación de medios y como será su evolución en base a lo expuesto sobre los primeros capítulos.

Producción de contenidos curriculares

Este ensayo puede ser tomado como bibliografía de las materias Publicidad II ya que la materia consiste en el detalle de cada uno de los medios de comunicación. Así como en el detalle, principalmente, de la planificación de medios tradicionales. A su vez, puede ser tomado como bibliografía de la materia Publicidad VI ya que así como en Publicidad II, la materia consiste pura y exclusivamente en contenidos de planificación de medios. Este ensayo pretende detallar la misma sobre medios digitales y nuevos dispositivos.

Este proyecto, pretende ser una referencia bibliográfica relevante y actualizada respecto a las tendencias que rodean a la planificación de medios. A la fecha, la bibliografía disponible es muy dispersa y debe ser compaginada para poder entender en donde convergen los distintos puntos de cada una de las variables que intervienen en la planificación de medios.

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