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Reflejo Tipográfico de una Imagen Distorsionada

(Las marcas y su oposición )

Autor: Santamaria Virgüez, Juan Pablo
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Creación y Expresión
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación Corporativa y Empresaria
Fecha de aprobación: Mayo 2017


Todo es imagen. La intervención del relacionista público como eslabón fundamental en la construcción de la imagen - Branding: mucho mas que imagen de marca -  La experimentación tipográfica como recurso de aprendizaje - La publicidad y los estereotipos. Estudio analítico acerca del uso de estereotipos de género en la publicidad en vía pública y sus variaciones e - La identidad y su imagen - El lenguaje y las imágenes en los proyectos de diseño - Las marcas sus estereotipos y su influencia en las adolescentes - La imagen reflejada como reflejo social  -  Diseño sin estereotipos - Tipografía experimental. Una exploración sobre legibilidad y basura visual



Palabras Clave: branding identidad corporativa imagen corporativa marca tipografía comunicación institucional descontextualización discurso visual


El diseño de imagen empresaria ha sido utilizado por las marcas como herramienta de valor estratégico para competir en el actual mercado, su función es resaltar y comunicar los principales valores que posee la institución. Sin embargo esa misma imagen ha ido empleada en su contra por manifestantes, opositores y activistas, lo hacen interviniendo componentes de la marca con el fin de destacar los rasgos que van en detrimento de la sociedad. ¿ Cómo se puede modificar el discurso de una marca a través de la intervención de sus componentes tipográficos y visuales?

Por ello es necesario observar de cerca primeramente a la imagen desde tres perspectivas. En primer lugar se observa a la imagen en relación con su observador, definiendo allí elementos importantes sobre cómo influye esta sobre su espectador. Posteriormente se observará la misma relación pero ahora enfocada en quien produce la imagen, allí se ven importantes elementos subjetivos y objetivos que influyen en esta. Una vez comprendida la importancia de la imagen trayéndola al contexto actual (donde hay que recordar es el período con mayor producción de  imágenes), en su mayoría creadas por las grandes instituciones para transmitir sus atributos y valores, se estudiará la misma desde la perspectiva de branding.

Luego se observarán organizaciones que han sido pioneras en gestionar su imagen institucional con gran éxito, como es el caso de Disneyland, Nike y MTV entre otras, la cuales han tenido grandes beneficios pero también conflictos sociales por la incongruencia entre su realidad institucional y el discurso comunicacional que le emiten a las masas.

Después de identificar los casos más sobresalientes en el que las instituciones han suscitado controversias, oposiciones y protestas en su contra, para poder así, comprender a la imagen corporativa desde dos perspectivas. En primer lugar, el punto de vista de las marcas, que en función de sus valores y atributos  desarrollan imágenes sensoriales e imágenes mentales, como estrategias significativas para competir en los mercados. Y en segundo lugar, la imagen ya establecida por las organizaciones como instrumento usado en su contra durante las últimas décadas por manifestantes, militantes y movimientos que apuntan allí, al sector corporativo.

Se deberá proceder entonces a evaluar las áreas del sector corporativo que generan conflicto con la sociedad. Reflexionar acerca de aspectos internos como la  fabricación de productos ya sean elaborados por las mismas organizaciones o por talleres de trabajo esclavo subcontratados, situaciones externas como la invasión cultural, la falta de espacio que ha provocado la irrupción de la publicidad en los espacios públicos o el uso de ideologías sociales en campañas que se desechan posteriormente, ayudará a entender la brecha entre las organizaciones y las comunidades donde operan. Es la oportunidad de hacer un acercamiento a la imagen en sus distintas connotaciones y ver  cómo ella ha sido protagonista de la escena.

Posteriormente se  observará de cerca el trabajo de Ron English y Bansky, dos artistas  que se han caracterizado por modificar el discurso de  marcas. En primer lugar English trabaja de una forma más directa, su intención es mostrar directamente el problema mediante el mismo lenguaje gráfico que usan las propagandas. Bansky a diferencia busca generar una reflexión mucha más subjetiva, más artística, aquel quien observe su obra encontrará el contenido de la  misma mucha más implícito. Los dos artistas manejan conceptos básicos sobre la intervención del discurso  institucional  los cuales serán tenidos en cuenta en el momento de realizar el trabajo de creación y expresión.

El trabajo gráfico consiste en elegir una de las organizaciones que han tenido mayor conflicto con la sociedad, en este caso se MTV,  pues se le considera de gran importancia la influencia que tiene en los jóvenes de todo el mundo. Se analizará posteriormente los principales elementos que componen su discurso institucional. Se continuara con la intervención en su sistema integral de imagen, para poner en evidencia elementos reales que hay en la institución pero que por evidentes razones no comunican, el tono de comunicación apuntará más hacía una crítica constructiva que hacía un juicio.

Producción de contenidos curriculares

El PG se relaciona de manera directa con la asignatura de Diseño de Imagen empresaria, Comunicción estrategica y Taller II.

Ya que el diseño de imagen empresaría otorga al estudiante los conocimiento necesarios para comprender la identidad, comunicación e imagen de una marca, esta asignatura es fundamental para poder comprender y análisar todos los sistemas integrales que conforman cualquier tipo de empresa.  Debido a ella es posible definir los valores  y atributos institucionales que conlleva cualquier organización en si mimsa. Definir el discurso y la retorica de una marca es parte escencial de la asignatura, fundamental para realizar el presente PG

De igual manera es de gran importancia la materia de Comunicación Estratégica I, puesto que de esta se derivan los conceptos y teorías necesarias para realizar un correcto análisis  de comunicación estrategia institucional,  brindando las herramientas necesarias para comprender el feneomeno de comunicación tanto interna como externa y en conjunto.

Por ultimo la asignatura Taller II brinda los conocimientos necesarios sobre tipografía, necesarios para poder modifcar caracteres tipograficos sin perder su legibilidad.

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