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Moda, Comunicación y Redes Sociales

(Análisis cualitativo de dos marcas de diseño masivo en redes sociales.)

Autor: Colagioia, María Antonella
Carrera: Diseño Textil e Indumentaria
Categoría: Investigación
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Moda
Fecha de aprobación: Junio 2017


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Palabras Clave: composición comunicación diseño estereotipo identidad imagen morfología redes sociales marketing de la moda


En el presente proyecto de grado,  se realiza un enfoque específico sobre el diseño de moda masivo. Se analizan dos marcas referentes de dicho diseño: Zara y Mango, sus estrategias de comunicación, y la manipulación de las redes sociales como.

Este proyecto titulado Moda, Comunicación y Redes Sociales, se enmarca en la categoría Investigación, dentro de la línea temática Historia y Tendencias, relacionada a la carrera de Diseño Textil y de Indumentaria. La investigación tiene un enfoque cualitativo, siendo un estudio de caso,  definido por Sampieri como “la recolección de datos sin medición numérica para descubrir o afinar preguntas de investigación en el proceso de interpretación” (Sampieri, 2010, p.9).

En este caso, se utilizarán como técnicas de recolección de datos: la observación, y el análisis de casos, desde el análisis de dos marcas referentes del diseño de moda masivo siendo la muestra Zara y Mango. Las variables que se utilizan en la matriz de análisis son Instagram y Facebook,  y los indicadores son actividades en la red, Leyes de la Gestalt, paleta de color y tipologías,  los cuales permiten realizar una interpretación de lo observado.

El objetivo principal de este proyecto es identificar, observar y analizar qué estrategias utilizan las marcas de diseño de moda masivo para comunicar su identidad en las redes sociales a través de diferentes estrategias. En función a lo dicho, los objetivos específicos son: comprender el surgimiento de diseño de moda masivo, detallar el origen de la identidad de una marca y su funcionamiento respecto a los estereotipos sociales, describir los recursos visuales y morfológicos de la imagen,  analizar las estrategias comunicación utilizadas en las redes sociales, distinguir, comparar y detallar sus debilidades, fortalezas, amenazas y oportunidades para lograr comprender cómo Zara y Mango utilizan las redes sociales para omunicar su identidad.

Producción de contenidos curriculares

En el presente proyecto de grado se toman como referencia distintas asignaturas, que analizándolas en conjunto permiten comprender los distintos sectores que un diseñador de moda debe considerar para llevar adelante una marca. Entre ellas se encuentran: Comercialización 1, donde se obtiene la base del conocimiento del mundo de los negocios; Publicidad 1, donde se interioriza con el mundo de la publicidad; Diseño de Indumentaria 4, donde se indaga sobre la moda urbana; Diseño de Indumentaria 5, donde de estudia la moda y las tendencias; Comercialización 2, donde se conocen los planes de negocios; Diseño de Indumentaria 6, donde se lleva adelante una propuesta de marca y su identidad corporativa; Práctica profesional, donde se realiza un portfolio pasando por cada una de las etapas de desarrollo de una marca y Taller de Fotografía, en donde se exponen los distintos aspectos de la composición de una imagen. Cada una de las mencionadas asignaturas sirvieron como aporte a mi proyecto de graduación, pudiendo vincularlas entre sí y de esta manera comprender paso a paso el acto de construcción de una marca.

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